互联网深度塑造生活

　　人均每天上网约3.8小时，城乡普及率仍有差距 

　　截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，与2015年底相比提高1.3个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。网民规模连续9年位居全球首位。2016年上半年，中国网民的人均周上网时长为26.5小时，比2015年提高0.3小时。这相当于每位网民每天花费约3.8个小时上网。

　　针对近年来我国网民规模不断扩大的趋势，《报告》认为，这是因为互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台。

　　《报告》显示，截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比73.1%，规模为5.19亿。

　　同时，农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。“不会上网”和“不愿上网”仍是农村人口上网的主要障碍，68.0%的农村非网民因为“不懂电脑/网络”不上网，认为“不需要/不感兴趣”的农村非网民比例为10.9%。

　　网民偏爱手机上网，即时通信用户规模最大 

　　《报告》指出，随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，网民上网设备进一步向移动端集中。

　　截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民手机上网使用率为92.5%，较2015年底提高2.4个百分点。仅通过手机上网的网民达1.73亿人，占比24.5％。手机在上网设备中占据主导地位。

　　此外，随着智能电视行业的快速发展，电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现，使用电视上网的比例为21.1%，较2015年底增长了3.2个百分点。使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为64.6%、38.5%、30.6%，较2015年底分别下降了3.1、0.2和0.9个百分点。

　　2016年上半年，我国个人互联网应用保持稳健发展，除网络游戏和论坛BBS外，其他应用的用户规模均呈上升趋势。其中，手机即时通信、手机搜索引擎、手机网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模保持稳健增长，截至2016年6月，用户规模分别达到6.03亿、5.24亿、5.18亿，位居各类手机互联网应用用户规模前三位。

　　《报告》还显示，社交作为互联网应用发展的必备要素，不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合。其中，作为以即时通信工具为基础衍生出来的社交服务，截至2016年6月，微信朋友圈、QQ空间的使用率分别为78.7%、67.4%。此外，微博在经历了行业调整后，用户规模为2.42亿，逐渐回升，使用率为34%，较2015年底相比略有上涨。

　　网上外卖、直播、约车、支付……互联网新业态不断涌现

　　《报告》指出，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透。

　　除了网络游戏、网络视频、网络购物等较为常规的互联网行为，2016年，还有不少发展势头迅猛的互联网新业态。

　　从增长速度来看，网上外卖以31.8％的半年增长率一枝独秀，成为2016年上半年增长最快的个人互联网应用。手机端网上外卖用户规模的增长更为明显，半年增长率为40.5％，用户规模达到1.46亿。也就是说，有1.46亿国人在用手机订外卖。网上外卖行业正处于高速发展的阶段，将有巨大发展潜力。

　　截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8％。而我国目前的网络游戏用户规模为3.91亿，占整体网民的55.1％。

　　真人聊天秀直播和游戏直播在资本的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2％和16.5％。体育赛事直播和演唱会直播等形态也处于快速成长期。随着有关部门对直播市场做出规范，未来直播市场有望更加健康快速发展。

　　互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为9.3%和12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化；互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。

　　2016年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿，多元化、移动化特征明显。其中，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，网约车行业规模不断扩大。2016年上半年，网络预约出租车用户规模为1.59亿人，在网民中占比22.3%；网络预约专车类用户规模为1.22亿人，在网民中占比17.2%。