春节辽沈人花7.2亿元过年 网购年货东北居首

　　春节就要到啦！从农历腊月开始，大部分市民就开始添置年货，迎接春节的到来。从吃到用，什么年货最火？年货送礼送给谁？本报综合《中国年货大数据报告》、《百度年货大数据》、大众点评大数据、京东年货大数据、"生意参谋"数据平台等多方面数据显示，辽宁作为东北地区的枢纽省份，网购年货也不含糊，网购成交量、年货搜索量均居东北地区榜首。

　　 2016年春节期间

　　辽宁省零售业销售额达7.2亿元

　　根据对辽宁省内100家大中型零售企业的监测统计，2016年春节期间共实现销售额7.2亿元，同比增长9.2%。2016年春节期间，辽宁省内不少商家抓住集中购物有利商机，组织开展了"年货展"、"购物节"、"美食节"等超过170项主题营销活动，有力促进了节日消费。各地还纷纷将"互联网+"、"线上线下"融合作为重点发力方向。

　　从商品类别看，以智能手机、平板电脑为代表的信息类产品销售持续火爆，带动通讯器材类销售增长20.6%；家用电器及音像器材类仍是春节市场的传统卖点，销售增长18.2%；绿色有机蔬菜、养生保健产品、健康美体食品销售走俏，带动食品类销售增长10.6%。订桌年夜饭过大年成为越来越多家庭的选择，据对省内100家餐饮企业的监测统计，春节期间共实现营业额2369.3万元，同比增长8.4%。预计，2017年春节期间，零售业销售额有望再次突破。

　　 新衣服搜索量上升700%

　　今年春节临近，网购平台热销排行的20个大类中包括女装、男装、箱包、零食等大分类，每一大类还可以细分，共有400余个单品种类。在所有400余个单品中，成交量排名前10的分别为女装外套、女打底衫、连衣裙、内裤、内衣、手机、打底裤、男外套、男衬衫、男牛仔裤。可见，成交量排行榜仍以服装类居多，手机夹缝求生，是唯一闯入前10排名的其他种类产品。20个热销大类中，排名第一的是女装。女装项目下前三名的单品分别为外套、打底衫和连衣裙，相比一个月前，成交量涨幅分别为2.93%、2.81%和10.36%。根据网购搜索量市场趋势分析，"外套"最近七天的搜索指数环比上升27.6%，与去年同期相比上升700.3%。"外套"未来一周内的总体趋势预测为小幅上升。

　　辽宁人对新衣服的出手较南方城市相比更为阔绰，南部沿海城市的年货主要购买力集中在名牌箱包，而辽宁的年货主要购买力集中在皮草等皮制品外套，而且购买比例更高，价值更大。根据网购搜索数据显示，虽然皮草的主力购买群体仍为女性，但辽宁男性对皮草的关注呈逐步上升趋势。从年龄角度分析，35岁之后的人群对皮草的喜好度有一个很大幅度的提升，与此相反的是18-24的青年人群喜好度逐渐降低，而30-34岁之间的人群对皮草的喜好程度相对稳定。