大连出现“消费变投资”新模式

　　通常消费者和商家之间的关系是货、款两清的交易关系。1月27日，大连金玛集团突破了这种固有的模式，在全国率先启动“消费变投资、投资变股东、股东能分红”的全新商业模式。

　　据大连金玛集团介绍，按照这种新的商业模式，当消费者购买产品时，集团将把消费者的采购视同对本企业的投资。消费者的购买行为，从单纯消费行为变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，把消费者从产品链末端以投资者的身份提升到前端，消费者同时又是投资者，消费转化为资本。

　　大连金玛集团表示，消费方在平台的消费额除了购买到等价商品之外，还可能成为这个平台的分红股东，享受平台做大做强的红利。平台上游的产业联盟企业愿拿出一定的股份和利润，通过正式股东、协议股东和幸运股东的方式，量化和分配给广大消费者，同时承诺一定的董事和监事由消费者代表产生，消费股东不承担企业亏损。

　　这究竟是赋予消费者的新权利，还是营销手段、炒作噱头?参加启动仪式的中国商业联合会会长张志刚表示，这种商业模式是一种创造，值得尝试。

　　此前，大连金玛集团在2014中国(大连)消费经济论坛上抛出新消费论点时，与会的清华大学金融系主任李稻葵表示：传统的分析框架认为今天有付出、未来有回报都是投资，而消费资本论是一种新提法，对于这种模式需要关注调研。商务部流通发展司司长向欣则认为，改革和创新除了需要顶层设计，更需要来自基层和企业家的具体实践。

　　目前，大连金玛集团已建立了全国首家消费资本返利平台———东北绿色食品产业联盟，吸引东北地区321家从事绿色食品生产、加工的企业加入，并在平台上对“将消费变成投资可以赚钱”的商业模式进行实践。