本溪借篮球联赛塑造城市新形象 “药都”知名度迅速提升 旅游及相关产业实现联动发展

　　2015至2016赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）总决赛已经曲终人散，火爆的本溪体育馆暂时恢复平静。但在茶余饭后，人们还会谈论起这座城市身上的篮球烙印，借中国篮球顶尖赛事“营销”城市，本溪已经成为CBA联赛的大赢家。

　　2011年，辽宁男篮入驻本溪，那时球队成绩并不理想。但本溪市委、市政府认定：作为一个有群众体育基础的老工业城市，助力辽篮是提升城市软实力的有效途径。2013年，辽宁男篮正式冠名为“辽宁药都本溪队”，本溪市政府还为此设立了2000万元的体育发展资金。果然，凭借对辽宁男篮号召力、影响力的准确判断，本溪成功实现了一次大手笔的体育营销。如今在本溪，篮球早已超越一般的体育界限，渗透到经济社会文化等领域，为本溪这座老工业城市注入了新的元素和动力。

　　在全国各大媒体的注视下，本溪的城市形象被重新认识。常规赛、季后赛，电视媒体和网络媒体竞相直播，传统媒体和新媒体持续跟踪报道。高密度的赛事宣传报道，使药都本溪知名度迅速提升，国人既了解了本溪，又知道这里正在建“中国药都”。而那些到本溪观赛的外地球迷，置身本溪、感受本溪、认知本溪，增进了城市间、球迷间的互动和了解。“冬季到本溪来看球”成为广大辽沈球迷的一种时尚。有些到本溪投资兴业的客商，把看球作为一项考察日程，通过CBA赛事加深了对本溪的认知和了解。

　　相关产业被带动了。看CBA——游水洞——泡温泉——玩冰雪——品美食的精品旅游休闲线路，吸引球迷在观看赛事之余在本溪有更多的消费体验。赛事进行期间，本溪水洞和冰雪度假区等的营业收入增长35%。特别是对住宿、餐饮、通信等拉动作用明显，本溪主场比赛期间，酒店入住率比以往提高15%，部分知名酒店入住率提高20%，餐饮业营业额增幅普遍达到8%。