沈城单身贵族购物青睐“小而美”

　　以往，当单身的你独自去逛街时，仿佛感受到了全世界对“单身狗”投来的别样眼光。如今，当网购成为常态，一大波崇尚高品质生活的单身人群正在创造新的消费奇迹。近日，由天猫榜单发布的一份报告指出，家电、家居、美妆护肤等人们的日常生活用品正在集体变“小”，在“单身经济”的带动下，中国“一人量”已成为新的商品潮流。

　　14日，记者采访了几位沈城25岁至35岁单身的年轻人，从他们的吃穿住行到生活消费来看“单身经济”走向。

　　 迷你微波炉 购买人数年增近10倍

　　今年“双11”之前，来自沈河区的单身青年宋伟先生就早早的把看好的迷你烤箱拖进了购物车，并在“双11”刚开始就付了款。“这种型号的小烤箱比较实用，家里也不常来人，我一个人用足够了。”除了喜欢烤箱、微波炉等电器，来自大东区的刘女士最近瞄准了某爆款迷你汤锅，她表示，在查看网友的评价之后，她很有可能就下单。

　　天猫“双11”十年单品销量增长数据表明，“一人量”正在消费市场悄然走红。其中，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%；迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。其中，200毫升6支装、每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫“双11”开启预售后，已被秒空数百套。

　　 冰箱放卧室 高品质的单身生活

　　“我一个人过，家里的布置、物件都是我的，想怎么来就怎么来。”来自浑南区的单身女性王晨告诉记者，自己觉得单身在消费过程中自主性比较强。根据天猫的数据显示，近年来单身人群购买的家用电器新品类占上风，表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量高达160倍。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。

　　“一个人住，更要对自己好。”铁西区魏巍女士的生活观已经悄然改变了家的模样。比如，冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。报告显示，180升以下的迷你冰箱2018年的购买人数增长33.33%。天猫工作人员表示，这类冰箱常常被放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜。

　　 时代的缩影 大消费里的“小”商品

　　辽宁大学经济学院教授郭广珍认为，对于单身群体的经济行为，最明显的，单身就是对家庭的替代。从理论上看这其实是市场对家庭的替代，这对企业提出了更高的要求。企业要更贴心，更温暖，更令人放心；单身族的储蓄倾向明显低于普通家庭，呈现典型的“高消费、低储蓄”特点，从而为商家提供了更多的商机。

　　“单身经济走热，社交降级，消费升级，这个趋势将会持续很长一段时间。”天猫快消事业部总监王丹认为，“商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代缩影。”有商家表示，主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力，目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。

　　沈阳日报、沈报融媒记者 黄超