沈城商场转型休闲娱乐场所
沈城商业实体店增设很多体验式项目-华商晨报记者杨晓明摄
本报讯(华商晨报记者杨晓明)七夕节即将来临，对于商家来讲这是一个吸金的节日，沈城各大商场已开始摩拳擦掌。
但在网络竞争局势严峻的情况下，传统商业的业态模式如何归置，才能产生势如破竹的效果？
昨日，记者在走访沈城各大商场时发现，一些购物中心不再是单纯的购物场所，而是呈现日益多元化的态势，“体验式”成为商业空间发展的主旋律。
多家商场体验式消费项目增多
7月，近8米高、50米超长滑道的冲浪水滑梯，强势登陆沈城。
这种以体验娱乐为主要卖点的新兴业态在沈城的一些龙头购物中心蔓延开来，剧院、艺术展览、运动馆、VR馆等业态已广受青睐。
记者走访发现，万象城内新增的VR体验馆吸引不少大人小孩的热情体验，滑冰场上滑冰的人群主要以放暑假的孩子为主。沈阳浑南万达广场的商街打造的“ONE街”景观小品将室内空间街区化，将公共空间打造的非常温馨，很多顾客在此游览，其空间的创意性也引来不少人观赏、拍照。
书店、咖啡馆、情调餐饮、影院、儿童业态等逐渐成为购物中心不可或缺的组成，并成为吸附人流、提升互动的利器。各大商场也在丰富多彩的各类主题文化活动上竞争。比如，中街豫珑城的演艺、展览吸引很多文化爱好者前往参观；万象汇的儿童娱乐城吸引很多家长和孩子的光顾。商场在提升项目知名度的同时，全面促进了营业额的提升。
中街一家大型购物中心的相关负责人王先生说，近几年，沈阳的众多购物中心都在注重体验，不约而同的降低零售业态配比，大幅度提高体验式业态占比。体验大行其道的背后是购物中心主题化的迫切需求，也是商业空间服务行为升级化的微缩。
如今，就沈阳而言，购物中心的功能早已脱离了购物，而成为众多消费者休闲、娱乐、会友的重要场所。可以说，越来越多的人都到购物中心里进行“时间消费”。
特色才是吸引消费者的关键
“时间消费”也正是商场对消费者的吸引力，在消费者看来就是商场特色。
昨日，在中街一家商场娱乐场所内，一位妈妈带着3岁小女孩在坐游乐场内的小火车。妈妈吴女士告诉记者，现在购物主要是网上购物，就是为买东西而买东西，主要是满足一种生活需要。但是，到商场里消费更多的是娱乐、餐饮、运动等体验式的消费。有时，来这里没有预选特定的方向，但有些好玩有趣的就会临时性消费。比如，商场里摆设的摆件很有趣就会买回家，景观环境不错可能会坐下喝杯咖啡，游乐项目挺好就会带孩子体验一下，有些商场还有丰富多彩的演出活动，可能是免费的但带动的间接消费也会有。
吴女士说，她在家附近的几家商场办了很多张卡，有娱乐项目、有运动训练项目、还有几张餐饮卡。如果还有一些好的项目她还会办理会员卡。“就算不消费，我还可以在这么热的天里来享受一下冷气避暑。”吴女士说，不过，即便每次抱着这种态度来逛商场，但没有哪次来是空手而归的。
有业内人士分析，在人们认为实体店已经走向末路的时候，实体商业业态重新吸引了消费者的目光，这也让越来越多的电商开始布局线下。阿里、京东、小米等各大电商也纷纷开设以体验馆为主的实体店。
无论是电商还是实体店的业态模式都是在摸索着前进，有业内人士称，国内实体商业可以借鉴K11的业态模式，它将主打艺术、体验等消费模式，很可能会创造性地打破购物中心饱受“同质化”诟病的窘态。
体验式商业是未来发展趋势
购物中心这个零售业态的持续迅速发展，很大原因就是顾客在购物中享受到了休闲愉快的感觉，这也是很多专家称“体验经济时代”将成为全球经济发展潮流的主要原因。
据RET睿意德的统计，在国外购物中心的中，大量的文艺类业态，尤其是各类展览，能够给商业项目带来平均20%以上的人流增长，而这其中，40.47%的消费者表示看完各类展览之后会继续进行其他的消费。由此可见，各类体验式业态在吸引了消费者的同时，也催生了一定的消费需求。
据RET睿意德东北区副总经理夏季分析，未来的消费者会更愿意为体验、环境、情感和服务买单。越来越多的商业项目注意到这一趋势，纷纷开打“体验牌”，调整业态，增加休闲、餐饮、娱乐，甚至体育场馆、博物馆、儿童游乐设施、水族馆、体验式运动城等业态的比重，透过轻松愉悦的购物环境，以实现对客流的重新集聚。
