戛纳电影节营销大战背后：中国电影不会讲故事了
2015年5月13日，第68届戛纳电影节拉开帷幕。这11天，“中国”都是一个热词，尽管这些热闹和电影本身没有多大关系：中央电视台电影频道主办的“中国电影之夜”，在酒店私人海滩用香槟美食招待贵宾；另一个酒店私人海滩，“中国电影峰会”请来中、法的院线方、投资人代表，讨论主题围绕“中国机会”。
除了入围主竞赛单元的华语影片——侯孝贤的《聂隐娘》和贾樟柯的《山河故人》，国内对戛纳电影节最热门的讨论就是开幕式上的“红毯女星”。其中尤以穿着红绿“东北大棉袄”的女星张馨予为甚。她代言了一款网游，网游公司花钱帮她买到了开幕式的入场券。
但“东北大棉袄”们在三本电影节的主力刊物《好莱坞报道者》《银幕》和《综艺》上，找不到丝毫踪迹。好莱坞女星娜塔莉·波特曼、凯特·布兰切特，仍是这些杂志不二的封面人物。
戛纳电影节期间，有一部华语影片野心勃勃——根据小说《鬼吹灯》改编的魔幻电影《寻龙诀》，这部电影将于2015年年底上映。演员阵容极具票房号召力：黄渤、舒淇、陈坤、夏雨。
《寻龙诀》在戛纳电影节进行了为期两天的“豪华”宣传，在电影节主办地戛纳电影宫旁的五星级酒店Majestic投放巨幅广告牌，召开声势浩大的记者会。
“你为什么认为《寻龙诀》能吸引海外观众？”一位记者问该片的导演乌尔善。他的回答是，影片中“有冒险故事，也有传统元素，有情感，还有东方神秘文化的元素，比如对风水、生与死的探讨”。万达文化副总裁叶宁对《寻龙诀》的海外票房表现出十足野心：突破20亿票房。
在强大宣传攻势之下，《好莱坞报道者》用一条小消息报道了这部电影，但《寻龙诀》的海报并没有出现在报道中。
《银幕》采访了香港导演尔冬升，尔冬升表示：大家都在烧钱。繁荣的市场一定程度上也是一种幻象。
“最重要的还是故事要好看。如果故事不好看，宣传再花哨也起不了多大作用。现在中国有很多匆匆上马的电影，跟故事本身没多大关系，只跟钱有关系。”《狼图腾》的法方制片人卡斯特罗告诉记者。(南周)