《美人鱼》票房大卖 这条鱼凭什么挣了27个亿?(图)

26.02.2016  17:40

  图片为资料片

  据中国票房数据显示,根据最新统计,《美人鱼》上映15天实时票房累计达到27.51亿元,成为国内电影单片票房排行榜第一名,周星驰在影片内外说到的“无敌最寂寞”竟一语成谶。《捉妖记》《泰囧》片方发来祝福海报,在梦想中想成为武林高手的周星驰,终于凭借《美人鱼》成为了票房意义上“高手中的高手”。这一次《美人鱼》的高票房可以总结为选材立意的成功、档期选择的成功以及营销的成功。

   档期红利

  《美人鱼》的票房成功因素有许多,市场热情+档期红利是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长,春节看电影俨然已成为新民俗。

  周星驰的品牌号召力是支撑《美人鱼》的第二股力量。上溯周星驰的作品,少有令人失望的,多是话题之作,具有很强的观赏性。周星驰的品牌号召力来自于他对电影的打磨态度。商业片导演中“萝卜好卖不洗泥”的很多,认真揣摩选题、多方征求意见的不多,周星驰是其中一个。

   悬念营销

  公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动,也没有超前公映和点映,使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。业内称这次星爷玩起了“饥饿营销”,对此,麦特文化营销团队陈砺志称,“我们做的叫期待营销,就是既要保证观众对电影有兴趣,但又不给你足够的内容。”

  《美人鱼》全线公映后舆论一片热闹,有多角度解读为影片赋予深刻内涵的,有情怀被唤醒动员其他人进影院支持的,当然也有批评影片拍得很糟糕的,少数差评淹没在又一轮的“周星驰现象”里。

   喜剧形式

  相对于《三打白骨精》《澳门风云3》,《美人鱼》在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事,仅凭这一点就可吸引观众买票。

  能够超越另外两部电影许多,表明在春节这个充满喜庆气氛的节日,喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事,说的也是有关环保的现实题材,但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面,虽然结合得不够好,但就节日娱乐消费而言,已经能够满足观众,尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下,《美人鱼》成了首选。

   路演宣传

  在《美人鱼》之前,周星驰从未为宣传新片劳心劳力,近一个月时间,他带着新片在内地20个城市进行了路演宣传,即便该片在春节后票房依然高歌猛进,星爷也未偷懒,辗转各地继续摇旗呐喊,星爷所到之处都是疯狂的星迷,而他本人也不觉疲倦,反而乐此不疲。

  某种程度上讲,星爷的20城真人秀也对提升电影票房起到了很大帮助。(宗和)

  原标题:这条鱼凭什么挣了27个亿?

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