中国气象局网站：“建立气象主持人行业标准体系至关重要”
02.07.2015 13:35
本文来源: 气象局
“在国际上，‘气象传播学’业已成为气象学中的重要分支。”著名天气预报节目主持人宋英杰告诉记者这样一个令人颇感陌生的学科。据他介绍，在美国等社会化服务程度较高的国家，已经对气象节目主持人设定了认证标准。通过认证的主持人不仅会受到各大媒体的欢迎，还会被授予“国家认证的气象传播学家”这一头衔。
“与其他类型的主持人相比，气象节目主持人有其特殊性，‘难度系数’较高。他们需要对气象知识有全面深入的理解，而更加重要的是，他们能将复杂的天气形势用通俗易懂的语言‘翻译’给受众，设计出符合媒体传播特点的图形；还能确切把脉受众关注的热点气象话题。”毕业于大气动力学专业、长期投身于主持人这一行业的宋英杰认为，这绝非易事。
他认为，作为气象信息对外传播的“窗口”，主持人社会影响力巨大，因此，其行业标准建设显得尤为重要。
美国：行业标准助主持人专业能力提升，专业、细分、深入化解读蔚然成风
踏入美国气象频道（TWC）节目现场，主持人从分析天气形势、制作图形再到节目播报，几乎集“编、导、演”于一身，但所有工序均有条不紊。这是宋英杰在TWC节目录制现场看到的场景。而这一切，极大地得益于美国气象学会开展的气象播报认证制度。
时光回转到上世纪五十年代，美国电视天气播报员认证制度已具雏形。2005年，随着社会化服务水平迈上新台阶，气象播报员认证制度（非强制性）应运而生。与上世纪相比，目前，申请者的准入门槛已悄然“升高”。主持人须完成四个环节的顺利“闯关”：具备相关大学或学院的气象学士学位；通过笔试考核；通过天气预报节目评审；强制参加职业发展培训。为此，宾夕法尼亚州大学以及纽约大学还专门开设了“气象传播学”课程。
“需要特别指出的是，不少气象专家也会主动参加认证，这是因为通过一系列培训、实战、考试，可以帮助他们加深对媒介传播规律和受众心理的理解，成长为擅长与公众沟通，兼具权威性和受众缘的主持人。同时，各大媒体也越来越倾向聘用具有认证资格的气象播报员，因为他们能够提高传播的有效性及权威性。”宋英杰说。
资格认证制度也让美国气象节目主持人向着“专业化、细分化、深度化”方向发展成为可能。而且，其细化程度令人“瞠目”。从区域上细分：某些气象预报专家会对某几个州的天气（美国有大约50个州）了如指掌，并专攻于此。如隶属于美国哥伦比亚广播公司苏福尔斯市电视台的著名节目主持人Jay Trobec（杰伊·特拉贝克）对南达科他州地区的天气情况谙熟于心，成为首屈一指的区域气象“专业户”；隶属于美国NBC电视台的气象节目主持人JohnMorales（约翰·莫拉雷斯）“钟情”飓风研究，常驻佛罗里达州，利用该州飓风研究中心的雄厚数据资源，其节目对飓风的解读权威性极高，成为美国当仁不让的“飓风专家”。
“只要观众看到某位主持人的面孔，就能够感知即将发生的天气类型。”宋英杰笑言。在媒体类型上，不同主持人也“笑傲一方”：资深主持人做的报纸专栏评论更受青睐，而年轻主持人更容易在网络领域出人头地，拥有数量不菲的粉丝，并逐渐树立起其“品牌形象”。
“而能够做到这一点，主持人资格认证制度显然功不可没。”宋英杰作如是观。
日本：“气象预报士”制度腾空出世，主持业界百家争鸣
上世纪90年代，为适应社会对气象信息的多样化需求，日本政府允许民间机构发布局部地区的天气信息，气象数据逐渐向民间以及商业机构免费开放。 随着社会服务“自由化”程度的提升，日本国内设置了需要通过统一考试的“气象预报士”资格认证制度。
通过“含金量极高”的考试并获取这一资格的人，可以根据各种数据以及各自经验做出独自判断并进行天气预报，而不一定遵循日本气象厅的预报结果。在这样的大背景之下，日本涌现出许多“自由天气预报员”，如藤山哲也、松田亚由等。由于具备深厚的气象学功底以及娴熟的主持技艺，不少“自由天气预报员”成为风靡一时的“媒介宠儿”。
不仅如此，“气象预报士”制度的问世，也提升了公众对气象知识的兴趣及关注度，加深了公众对气象播报员这一职业的理解和尊重。“气象预报士”通过海选方式产生，向全社会的气象爱好者敞开大门。获得资质并最终从业者不少是气象爱好者、传媒人士，甚至不乏影视界明星。可以说，“气象预报士”制度起到了推动气象主持业发展以及气象科普事业发展的双重作用。
据宋英杰介绍，日本的气象传播界“身段”柔软，开放度较高，没有获取认证资格，但传播风格独树一帜的主持人同样拥有发展空间。有“卡哇伊”的可爱型主持风格；有靓丽的“唤醒式”主持风格。有的干练果敢，有的幽默诙谐令人捧腹。这些风格多样的主持人都已经在主持界各领风骚，拥有数量不菲的“忠实粉丝”。不过，这些没有取得“气象预报士”资格的播报员不能预报天气，而需完全按照气象厅发布的信息进行播报。
“日本气象节目主持人的多样化发展符合大众传媒理念。在平静天气状态下（剧烈天气出现时除外），较好的镜头表现力及口语表达能力会成为受众选择主持人的首要因素。”宋英杰说。
启示：遵循媒介传播规律，设立符合国情的行业标准体系
“借鉴国外发达国家的先进经验，建立我国气象行业主持人标准势在必行。气象服务社会化程度越高的国家，越需要健全的行业标准体系。”宋英杰语带坚定。作为资深媒体人，他已经将思维延展到了未来数十年的时空之中。
在他看来，未来，我国的气象传媒市场必将呈现出多元化发展态势，气象节目主持人将如“雨后春笋”般不断涌现。“这必然需要合理的、适应我国国情的行业标准体系建设，引导气象行业健康发展，提升整体能力和水平。”宋英杰说。
目前已经进入了媒介融合时代。“一种媒体并不会置换或者替代另一种媒体，而是会增加其运行的复杂性。”20世纪原创媒介理论家麦克卢汉曾说过这样一句话。“在这一阶段，气象主播同样需要顺应大势，积极转型。此时，建立属于主持人自身的行业标准有助于提升其竞争力，使主持人在媒介瞬息万变的时代中‘以不变应万变’，拥有长久的生命力。”宋英杰认为。
目前，“受众地位的提升”是我国媒介发展中面临的核心变化。“信手拈来、千人一面”的预报信息已不能满足品位提高的受众需求。“大锅菜”般的传播方式必将在社会化服务能力提高的今天遭到摈弃，“互动、专属、伴随”将成为受众宠爱的传播方式，并将在未来引领风潮。“以专属性节目为例，随着受众收入水平的增加，旅游热潮已悄然兴起，受众期待更多关于旅游的专业天气信息；随着市场经济的发展，高端商务人士不断涌现，对商旅天气的个性化定制需求日益迫切。“而这些都需要主持人向细分化、多元化以及专家型方向发展，逐步形成主持界的‘气象+’格局。”宋英杰如是说。
“遵循媒介传播规律，建立完备的行业标准体系可以从制度的层面对气象服务进行规范，推动气象主持人适应未来变幻莫测的新环境和新需求。”宋英杰说。他同时指出，建立这样一套机制，需要遵循媒介传播规律，拥有完善的顶层设计、辅以合理的激励机制，并依据我国的国情开辟出“新路子”。
本文来源: 气象局
02.07.2015 13:35