刘彦恺：辽宁借冬奥春风 巧妙做好城市外宣

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源于16世纪阿尔卑斯山脉的冰盘运动，近日从北欧横穿半个地球落地中国辽宁，让外国友人在东北的冰天雪地里体验到了来自其家乡的运动。小小的冰盘，将中外人民紧密联系在了一起，增进了双方的了解和友谊，成就了国际传播的经典案例。活动视频《喝彩冬奥，一起过节》在中国日报首发后，微博三日浏览量已经超过111万，数十国友人把在辽宁乐享冰雪与节日的照片和视频通过海媒与亲朋好友分享，实现了城市品牌外宣的开门红。

来自奥地利、俄罗斯、德国等十多个国家的国际友人在为冬奥喝彩的同时，共同感受冰雪运动的魅力 （摄影：陈松）

城市品牌是国家品牌的重要支撑，通过把抽象的品牌转变为冰雪运动和民俗的生动体验，域外和国外可以对城市形象建立认知，进而上升至对整个国家形象的认可与认同。

体育活动，以其跨文化传播无障碍的优点，是城市品牌塑造和传播的重要工具。尤其是舶来品冰盘赛对于加强辽宁与海外的国际间友好往来与合作、促进文化交流与传播、带动地区旅游产业、体育产业等经济发展、营造积极健康的社会氛围等方面都有积极的推动作用。

当下，全国各地都在积极探索地方国际传播的新方式，我们通过梳理辽宁这次国际传播的成功经验可以为地方开展国际传播提供借鉴。

首先，我们来看辽宁为什么要策划组织此次民间国际冰盘比赛?

位于黄金维度带的辽宁省，是农耕、游牧、渔猎和海洋四种文明交汇之所，在这片充满了机遇的热土上有来自世界各地100多个国家的5000余外资企业、26000多留学生在为梦想努力奋斗。

从外经贸贡献比看，华晨宝马已经多年是辽宁第一纳税大户，并在这里布局其海外最大规模的生产基地。以华晨宝马为首的外资企业提供了诸多的工作机遇，吸引了大量外国技术人才。

辽宁在政府工作报告中也明确提出，要建设东北亚对外开放的高地，加快推进沿海经济带开发开放。在未来，辽宁将进一步提高对外开放水平，在中日韩自贸区上有所作为。营造更加友好的国际化营商环境，打造陆海内外联动、东西双向互济的开放型经济，是助力辽宁建设东北亚开放新枢纽的关键。

正如清华大学新闻与传播学院教授范红所言，‘体育赛事是提升国际关系的重要公共外交工具，对于塑造国家和区域形象发挥着重要作用’。在“冰天雪地也是金山银山”发展理念指导下，《中国冰雪旅游发展报告2020》预测冰雪旅游大众化时代已经来临，冰雪休闲度假、冰雪体育活动将成为老百姓的时尚生活方式。

冰雪资源丰富的辽宁，依托其气候、区位、公共设施与服务保障等优势，借助此次北京冬奥会的“东风”，将进一步带动冰雪文化品牌、冰雪体育品牌、冰雪旅游品牌的发展，成为新兴的人气冰雪旅游目的地。

辽宁利用北京冬奥会的契机展现本省的冰雪运动文化，用冰盘国际比赛讲好辽宁体育、辽宁发展和在辽国际友人的故事，通过国传旗舰中国日报做好外宣，开启了以冰雪运动塑造辽宁区域品牌形象的新路径、新场域和新形态。

所以，举办国际冰盘比赛是天时地利人和。虽然视频中出境数十位外国人，无一人说辽宁好，但是镜头语言通过在辽工作、生活、留学的国际友人的积极参与，已经传达了辽宁开放友好的形象，实现吸引人流、信息流和资本流的目标，有利于辽宁全面振兴和全方位振兴。

其次，辽宁又是如何借冬奥会的春风做好城市外宣的呢？

辽宁政府在“冰天雪地也是金山银山”发展理念指导下，以冰雪旅游打造新地标，开展民间冰雪国际比赛，加强国际友好往来，塑造“冰雪之城”形象。

此次活动一个是在辽宁沈阳浑南冬梦冰雪乐园，这个占地3.2万平方米的冰雪乐园于今年年初正式营业，力图打造沈阳乃至东北最具特色的冰雪运动之地。在北京冬奥会鏖战正酣之际，不论大人小孩，不论有无专业装备，只要上冰，哪怕是厨具和轮胎这样简单的工具，都能亲身体会冰雪运动的魅力。

国际友人用自制的运动器械进行冰盘比赛 （摄影：陈松）

另一个场地是在主办人奥地利艾嘉德供职的康莱德酒店。来自德、法、奥、俄、日等14个国家的百余人参与了活动，犹如冬日的一次国际嘉年华。参与者有中国企业家、宝马的高管、有德国学校的校长、还有驻沈的外交官们和在辽宁的留学生们，虽然他们语言各不相同，虽然冰盘运动是一项来自欧洲的运动，每个人都能乐在其中。正如本次冬奥会对中国国家形象传播的价值，冰盘赛也是辽宁树立国际品牌的一次极佳的实践。

冰盘赛场上紧张刺激的较量 （摄影：陈鸿博）

特别是在比赛之余，国际友人与“一墩难求”的奥运吉祥物”冰墩墩”雕塑合影留念，赛后更是有热腾腾的“冰墩墩”汤圆可以享用。通过在体育运动中融入中国传统文化，让国际友人更加深入了解中国，将辽宁外宣工作融入到体育文化体验活动之中，实现了‘可信、可敬、可爱’的品牌塑造目标。

最后，为什么要选择艾嘉德串起整个故事？

城市品牌的打造需要借力国家叙事，以“讲故事”的方式赋予自身以精神内核与文化内涵。而这些故事的核心便是一个个生动的个体，人既作为故事的讲述者，也作为故事的演绎者。

本次国际传播的主角是来自奥地利的艾嘉德，四年前来到辽宁沈阳生活工作，热爱中国文化希望把辽宁沈阳推介给全世界，也正是他组织了本次国际冰盘比赛。

艾嘉德以一名国际友人的视角探索沈阳，深入了解当地的文化，感受当地的风土人情。 作为中外文化使者的艾嘉德希望在未来能更多的理解并知晓沈阳的历史，并身体力行将沈阳介绍给更多的国际友人，吸引更多的国际游客来到沈阳。因为“只有一起把蛋糕做大，所有行业才能受益，所有文旅行业才能受益，我才能受益。我们不能只看自己眼前那点东西。”

艾嘉德（摄影：陈鸿博）

无论是国家品牌还是城市品牌的塑造，都离不开媒介形象的构建和传播。本次中国日报国际传播实践，是辽宁国际冰雪旅游胜地的起点并非终点，未来需要将这个形象融入符号化、故事化、IP化，促进从城市形象到城市品牌的升级。

位于东北亚中心的辽宁，拥有诸多优势，借全球共享的冰雪运动，展现其冰雪运动文化，分享中华文化价值内涵和创新发展理念，以融通中外的叙事方式讲好冰雪旅游、中国文化与中国发展的故事，通过中国日报立体化媒介矩阵全方位带动海内外受众的参与互动，开启了以体育赛事塑造、传播城市品牌形象的新路径。

冰盘赛是欧洲的，元宵节是中国的，冬奥会是全人类共享的。辽宁通过对各种元素的整合与周末筹划，实现了借嘴说话、借船出海。实现了艾嘉德所说：“我想把沈阳带给世界，把世界带来沈阳。”

作者：刘彦恺，辽宁大学外国语学院英语口译研究生。曾获2021年辽宁大学外国语学院英语口译大赛一等奖。

（中国日报辽宁记者站）