京东抢滩三四线 辽宁首战盘锦

　　一边是对高品质生活的追求，一边是线下商品品类单一、质量参差不齐的尴尬，三四线城市商品供求现状给电商渠道下沉带来动力。

　　瞄准这一掘金机会，京东超市在全国百个城市掀起正品、低价购物潮，跑马圈地，狠赚人气。

　　在辽宁，京东超市重点布局盘锦、锦州、营口等城市，人均可支配收入高、电商覆盖不足、消费潜力巨大的盘锦将成为辽宁首发战场。

　　越是到三四线城市，网购越可以弥补当地线下商品的不足，越可以发挥电商的更大优势。

　　京东以“正品低价”的自营方式在一线城市赢得了口碑和市场。京东渠道下沉，以及其在价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，对三四线城市居民来说，非常值得期待。

　　战略布局三四线城市

　　京东有备而来

　　我国现有4亿电商潜在消费人群，大多集中在一二线的大城市。然而，真正的消费大军仍然隐藏在三四五线城市的消费者之中。从电商发展格局来看，一二线城市电商市场竞争激烈，尚未被完全开发的三四线市场隐含着巨大的发展潜力。

　　京东大数据显示，城市级别越低，网购用户增长幅度越高。以京东超市为例，三四线城市2016年下半年快速增长，用户量已接近一二线城市，发展潜力凸显。

　　“未来电商的主战场将移至三四线，谁能在战场中取胜，要看谁能率先攻克物流和正品这两大网购壁垒。”一位电子商务专家预言称。

　　而自建物流和低价正品，恰是京东优势所在。“此前制约三四线城市电商发展最主要因素是物流，如快递不能随便选、不能同城低邮费、物流不能当天送达、换货不方便等。京东的大件、中小件和冷链三张物流网络已覆盖了中国98%以上的人口，我们利用物流覆盖优势，重点发力三四线市场。”京东超市相关负责人称。

　　京东超市辽宁布局

　　盘锦将迎首战

　　此次全国京东超市百城行中，京东在辽宁深入布局多个城市，盘锦将率先发力，作为首发战场进行优惠促销。

　　京东数据显示，近一年盘锦消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.6倍。从用户分析来看，26-35岁年龄段人群是盘锦京东超市消费的主要人群，占比所有京东超市消费者的58%。其中，中等收入及以上人群占比达61%，大学及以上学历人群占比达79%，已婚家庭人群占比达74%。

　　历史消费数据显示，盘锦人网购最多的前5种商品依次为休闲零食、衣物清洁、坚果炒货、饼干蛋糕、纸品湿巾；从消费金额上来看，盘锦消费者为之花费最多的前5种商品依次为手机、空调、平板电视、手表、笔记本。

　　盘锦市统计局数据显示，截至2016年底，全市户籍人口130.1万，城镇常住居民人均可支配收入34322元，比上年增长5.7%；全年社会消费品零售总额372.7亿元，比上年增长7.4%。盘锦是全国首批36个率先进入小康的城市之一，GDP常年位居辽宁省前列。京东正是看上盘锦线上消费的巨大潜力，重点布局盘锦，并将其作为辽宁首发战场。

　　花更少买更好

　　三四线城市消费尴尬待解

　　身居三四线城市，最大的尴尬是品类少，价格贵，还有山寨货混迹。要想享受一线城市同样品质的商品，就要付出更大的代价。

　　“同样品牌的同款服装，一线城市或是省会城市商场已经打到5折，而本地商场还在正价销售。同样一款双开门冰箱，电商只卖小三千，实体店却要卖到四千。”今年40岁，15年前从沈阳移居盘锦的消费者贾女士称。而几次某些电商平台的网购经历也让贾女士感叹，商品虽便宜，却真假难辨、售后麻烦。对于京东渠道下沉，贾女士认为这将对三四线城市居民带来消费上的最大公平。“或许，只有网购才能真正打破商品零售领域在地域和市级上的价格歧视。”

　　多年来，京东以“正品低价”的自营方式在一线城市赢得消费者的信赖。目前，京东在盘锦多地区设置多个配送站点，盘锦人在京东购物可享受与一线城市一样的“211”、“次日达”，这个速度在盘锦的电商企业是最快的。

　　业内人士认为，凭借京东一直坚持的正品行货、价格公道的优势，加上丰富的产品品类，完善的售前售后服务，一定能给盘锦人带来更好的网购体验、价格实惠及生活乐趣，满足盘锦人“买更好，花更少”的购物梦想，成就新的市场奇迹。
辽沈晚报、聊沈客户端记者董丽娜