双11超1亿国人海外扫货 中国制造未满足消费升级

　　据中国之声《央广新闻》报道，今年“双11”，知名电商平台的国际海外购再现销量井喷，平台中一些国外知名卖场开场一两个小时就突破1000万元。

　　除在电商平台对境外商品疯狂扫货外，国外的品牌实体店、免税店也经常挤满来自中国的“国际扫客”，甚至导致很多热门品牌商品被抢断货。国人海外扫货的重心也从高端奢侈品逐渐向生活必需品转移。

　　近些年，我国境外购物迅速增长。继去年我国公民境外消费额首次突破1万亿元，出境去海外“扫货”的人数超过1亿人次之后，今年的境外购物规模还将继续增长，预计出境游客消费支出将高达1940亿美元。

　　业内人士分析，国人境外采购、境外消费迅速增加，其中一个原因是商品价格的差异。一般而言，海外代购的中介费用要占到商品价格的一成左右，但即使如此，同样一件国外品牌的商品，海外代购的价格通常只有国内价格的七八成左右，对于消费者具有很强的吸引力。其实除了价格方面的考虑，对于多数热衷于海外购物的消费者而言，吸引他们购买的国外商品的另一个主要原因还是产品质量。

　　近一两年来，国人海外“扫货”对象已然发生明显的变化。从以前的只购买高端奢侈品，到如今大量海淘厨房用具、牙膏等生活必需品。实际上，很多国外品牌生活必需品的价格要略高于国内同类产品，质量很多确实比国内要好，所以对较高生活品质的追求，也让国人热衷海外购物。

　　原来大件高端商品被抢，现在小件生活必需品也被抢，这一方面折射出我国民众消费潜力巨大，另外一方面也折射出“中国制造”目前的发展状况无法满足国人“消费升级”的要求。

　　业内人士指出，前些双十一交易额再创纪录，只是中国强大内需消费的一个缩影，未来国人的高品质物质文化需求还会继续增长。民众消费升级，可能会倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品，增加优质产品的有效供给，建立多元化的供给体系，才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求。从根本上讲，应该提升“中国制造”的水平，走“精品工业”的路线，使“中国制造”“中国品牌”真正受到国内高端消费者的认可，这样才能引导“跨境消费”回流。 (记者刘会民)