电子商务为农村经济赋能 新技术倒逼“精细农业”形成

　　“农村电子商务的发展已经成为国家整个电子商务发展主流化的一个生动的写照。”正如中国社科院信息化研究中心主任汪向东所言，近年来，县域的电子商务已经进入到了一个全面的引爆期，县域电子商务促进农村电子商务的快速推进，网商成为我国农村上下几千年从未出现过的主体，担负着推动农村转型的历史重任，阿里研究院近日对农村的调研验证了上述观点。

　　新技术倒逼“精细农业”形成

　　——物联网＋大数据倒逼精细农业

　　从消费者到流通者，再到生产者，互联网逐步向上游赋能，互联网、物联网、大数据等开始指导农民生产，进入育种、栽培、施肥、灌溉、收割等多个环节，倒逼“精细农业”形成。

　　——二维码、云计算实现农产品溯源

　　农民通过在农产品供应过程中对产品的各种信息进行纪录存储，从而建立起农产品原产地可追溯和质量标识制度。

　　辽宁省大洼县盛产稻田米和稻田蟹，2015年该县农民加入阿里农业满天星计划，开始农产品溯源探索。他们针对不同类型农产品的成长特点，通过二维码来承载不同的溯源信息。在大洼稻田米每一张超级身份证上，可以看到产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘上市日期等详尽内容。至于稻田蟹，溯源码则提供产品的出生长基地、养殖加工过程、产品营养价值、生产商及其联系方式等，以便消费者形成清晰认知。

　　——极致单品与社群众筹玩转运营新方式

　　为了救助新疆原产的小圆枣古树，喀什网商维吉达尼在淘宝等平台发起了“小圆枣众筹活动”。活动中655位消费者共救助了553棵树，9位农户共收获了3700公斤小圆枣，每位农户平均增收8500元。

　　——无线与O2O带来发展新机遇

　　2014年，农产品在无线渠道的交易占比从2013年的14.23%提升到38.6%，以淘宝、天猫为代表的零售平台尤为明显。在1688的批发平台上，无线交易占比从2013年的0.8%提升到4.65%，但距离零售平台还有较大差距。2014年，在阿里零售平台上，随着O2O生活服务的崛起，相关农产品O2O交易迅速飙升，增幅较2013年达到1548.32%。

　　——再造产业链助力县域经济发展

　　1688尝试打造了源生鲜批发平台，将源头货源与零售、餐饮采购直接对接，在新疆、海南、云南、山东、广西、广州等产地取得良好效果。通过“实行产地直供、形成规模效应、建立标准化口径”来压缩链路；通过“增加供应广度，提供本地化及快速深度的服务”来降低维护成本；通过“综合服务、规模口碑、覆盖其他产品线”来挖掘网点产出，加强平台后端能力。通过供应链再造，最终从批发商环节节约了30%的成本，让利给前端生产者和后端消费者。

　　——再造产业链，助力县域经济发展

　　湖北潜江盛产小龙虾，但其生性凶猛，不适合生鲜物流，如果升级成熟食，不仅解决了物流问题，还迎合了主流消费者的需求。2014年淘宝网特色中国在潜江举办龙虾节，当次活动潜江县销售小龙虾64吨。2014年淘宝网上关于小龙虾的搜索只有41页，其中40页集中在江苏盱眙，今年的搜索选项已经超过150页，潜江、盱眙本地的小龙虾相关加工业也已经初具规模，“小龙虾淘宝县”呼之欲出，整个小龙虾产业得到升级。

　　农业C2B模式已成现实

　　——从体验型农产品到基础型农产品

　　随着80、90后消费人群的成长，农产品的电商消费也从办公室走向客厅，走进厨房，占领冰箱……将有更多的基础型农产品成为主要电商消费品。

　　——从个性化店铺到品牌化卖家

　　小而美卖家会继续发展，新互联网品牌也将不断崛起，如三只松鼠、百草味等年销10亿元的卖家会更加常见。

　　2014年成长最快的农特产品品牌，无疑是由3位90后大学生创造的“切糕王子”。他们发现淘宝指数和淘宝店铺，在切糕这个搜索词上悬殊差异，迅速找到商机。随着《舌尖上的中国2》的热播，店铺开始呈现爆发性增长态势，之后三个月实现了1500万元的交易额，团队也由3人增加到30人。鲁甸地震捐献50万元切糕更使他们持续受到社会关注。2014年“切糕王子”交易额突破4000万元，是2013年的40倍。

　　——从B2C模式到C2B模式

　　从最早农产品预售在淘宝平台上的发芽，而今各类预售模式已经成为各个农产品电商平台的标配。品种也已从水果，覆盖到水产、肉类、鲜花、粮油等农产品。这意味着，工业时代渠道商占主导的B2C模式，正逐渐演变为信息时代消费者占主导的C2B模式。消费者的需求开始引导农产品生产，并逐渐成为重要力量，个性化需求得到满足，订单农业也成为现实。

　　——从县域产业升级到区域经济崛起

　　从特色中国在潜江对小龙虾产业的再造，到1688源生鲜的供应链升级，再到更多的农业资源大省，如云南、新疆、广东等在各地推动的农产品电商发展实践，农产品电商将成为区域经济发展的强大推动力。

　　2014年9月，淘宝网特色中国新疆馆与淘宝、聚划算等发起“亿元团”新疆特色农产品促销活动。活动全方位展现了新疆不同的生态特产、民族工艺、特色小吃和旅游资源，传递了新疆正能量。活动在淘宝网和1688平台共销售出了1.10亿元，总计卖出70吨大枣、55吨无花果、48吨葡萄干、1.5万件棉被，展现出信息经济助力新疆弯道超车的态势。