连范冰冰都靠马震营销 这电影争观众也太拼了

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　　这几天，许多网站同时让人们见识了一场特别的电影营销：一款鲜红翠绿的暧昧荔枝海报，一段豪情勃发的“马震”激情动图，前者是电影官方所为，后者为不具名网友所转，一海报一动图，让范冰冰主演的《王朝的女人·杨贵妃》在网上的存在感已经爆棚。

　　如今的电影早已不是19世纪末卢米埃尔兄弟用摄像器材记录下的艺术影像，美国好莱坞完善的商业体系早将其送上完整高效的生产线，然后套上亮丽的包装，再贴上价签，摆到各地院线里任君采撷。在中国电影票房纪录时常被刷新的当下，关于电影的商业竞争更是空前激烈。要想在六七十部影片扎堆的暑期档里脱颖而出，电影营销似乎成为刚性需求。

　　“然而，一些网站在电影宣传期却回避电影内容与艺术本身，而专挑其中的出位话题或演员绯闻夺人眼球，这样消费的只是观众的短时热情，扰乱的是电影市场的正常秩序。”中国传媒大学教授邓文卿说，电影刷存在感或是网络刷存在感，都不能听凭营销流俗。