辽沈零售业淘金四成集中于网络
核心提示
电子商务的迅猛发展不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了新的就业增收渠道，而且为催生新兴业态、推动服务业转型升级起到积极作用，成为促进沈阳市消费品市场健康发展的新动力。本报综合辽宁省统计局统计数据、人民银行沈阳分行数据，对2016年沈阳市社会消费品零售额细分项目进行分析得出，沈阳市网络销售发展势头猛烈，在社会消费品零售额普遍下滑的情况下仍能保持高增长，投资创业等前景广阔。
2016年沈阳市网络销售额达141.9亿元
近年来，网上零售额贡献率大幅提高。2016年，全市限上(限定销售额)批零住餐企业实现网上零售额141.9亿元，占全部限上企业零售额的7.3%，较2015年提高2.5个百分点；在全市社会消费品零售额增速下滑的情况下，网上零售额保持高速增长，使得其对全市社会消费品零售额增长的贡献率大幅提高，达到39.4%，较2015年提高28.2个百分点。
统计调查数据显示，沈阳全年通过互联网实现商品零售的限上批零住餐企业共48家，比上年增加6家。其中，批发零售企业13家，较上年减少1家；住宿餐饮企业35家，较上年增加7家。
分行业看，批发零售企业网上交易仍占绝对主导地位。2016年，13家开展网上零售的批发零售企业实现网上零售额141.7亿元，占比达99.9%，比上年增长40.8%，拉动社会消费品零售额增长1.1个百分点；35家开展网上零售的住宿餐饮企业实现网上零售额0.2亿元，占比0.1%，比上年下降1.6%。
分时间段看，2016年各月网上零售额存在一定差异。1月份由于临近春节，一些电商平台纷纷推出“线上年货节”“春节期间不打烊”等活动，线上购买、年货到家方便了广大消费者，成为春节期间消费品市场的新时尚、新趋势。数据显示，2016年1月沈阳市网上零售额较上年同期增长123.6%，增幅提高122.1个百分点。同年6月和11月，在“6.18京东店庆日”和“双11”的带动下，网上零售额分别达到15.4亿元和17.6亿元，明显高于全年其他月份的网上零售额。
辽沈人更爱网购家电和日用品
一份来自人民银行沈阳分行的数据显示，截至2017年1月末，辽沈人民币住户存款余额26000.1亿元，同比增长9.21%，当月增加503.7亿元，同比多增396.9亿元。当月增加的503.7亿元，若按辽宁省第六次人口普查的43746323人折算，人均增加存款达到1151元。扣除贷款负债外，人均净资产折合4.09万元。
老百姓兜里的钱40%以上花在了网购上，哪些品类的网络销售商品更受欢迎呢？家用电器和音像器材、日用品、通讯器材和文化办公用品四大类商品最受广大网购消费者的喜爱，分别实现网上零售额42.5亿元、39.8亿元、22.2亿元和21.9亿元，占网上零售总额的30%、28%、15.6%和15.4%。粮油食品类实现网上零售额3.4亿元，比上年增长1.1倍，化妆品类实现网上零售额2.8亿元，比上年增长5.2倍，发展潜力巨大。
沈阳日报、沈阳网记者杜梦雅
辽沈人2016年消费总量全国第十
国家统计局数据显示，2016年，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，高于2015年4.9个百分点，高于2014年15.8个百分点。消费对经济增长的贡献率不断提高。对于各地的消费水平和消费方面发展态势，2016年全年已有14个省份的社会消费品零售总额突破万亿大关；在增速方面，西南地区增速较快；在人均消费方面，京沪领衔，共有9个省份的人均消费突破3万大关。
在消费总量方面，目前有14个省突破了万亿大关。其中，第一经济大省广东的社消总额达到了34739亿元，在各省份中高居榜首。比位于消费总量后十位的省份(西藏、青海、宁夏、海南、新疆、甘肃、贵州、天津、云南、山西)之和还多。第三经济大省山东紧随其后，其社消总额也突破了3万亿大关；尽管江苏的GDP总量在2009年之后就超越了山东，但在社消总额方面仍位列山东之后，以28707亿元位列第三。三强之后，位居第四的是浙江，消费总额达到了21971亿元。从第五名的河南开始，各省份之间的差距相对较小，尤其是湖北、四川与河北，湖南与辽宁之间都咬得很紧。第11名的福建和身后的北京、上海之间的差距也很小。安徽排名在第十四位，在安徽之后，无论是黑龙江还是吉林、陕西、重庆，社消总额离万亿尚有一定的距离，这些省份之间的绝对值差距都不大。有7个省份的消费总额低于5千亿，其中3个省份低于1千亿，分别是西藏、青海和宁夏。
线上线下两条腿走路才牢稳
互联网高速发展带来的消费观念和消费模式变迁和升级，移动支付与物流的快速普及和覆盖，人们足不出户就能购物和消费。网络购物渐成常态化，电子商务的便捷更是给了实体零售致命一击。
线上电商意气风发，线下传统零售却业绩暗淡，关店潮愈演愈烈，百货、超市、便利店、餐饮、购物中心全都无一幸免。数据显示，2016年上半年，在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中，22家公司共关闭了41家店铺。
电商风光的背后也暴露出不少的问题：大打价格战、盈利压力大；流量红利渐失，成本越来越高……线上电商虽在商品的丰富性、价格、商品展示和售后方面更胜一筹，但线下店商则具有线上无法比拟的商品体验感以及收货及时性。所以，在市场大环境的冲击下，积极主动拥抱互联网，转变经营模式，促进线上线下融合、优势互补，两条腿走路才是传统零售业的唯一出路。
(梦雅)
