魅族手机疯狂推新 无力助推认知度
撰文/本报联合报道组美编/王淼
虽然没人能给出国产智能手机进入洗牌阶段的确切时间，但从2014年品牌数量递减开始，这一趋势便日益明显。
激烈竞争，手机品牌倒闭加速
今年3月，在搜狐IT网一篇名为《国产手机调查：2016年“倒闭潮”持续上演》的文章一石激起千层浪。文章观点绝非危言耸听，在今年年初，一张印有AMOI标识的夏新内部“放假通知书”就在网上流传，其中明确表明“公司生产经营发生严重困难，已全面停产”。通信行业观察家项立刚认为，国内参与竞争的主体越来越多，“现在国内有一定知名度的手机品牌不下20家，加上不太有名的，估计100家都不止”。竞争者齐聚，加上又基本上没有核心的竞争优势，于是价格成了为数不多的竞争手段。
业内专家分析，手机品牌正以惊人速度加速倒闭。原因有三：首先强者更强，两极分化严重。其次，小手机品牌渠道被“挤压”，另外去库存“价格战”愈演愈烈，也是智能手机拉锯战中的重要环节。
在央视财经3·15期间的节目中，对魅族手机品牌销售翻新机的曝光新闻，不仅揭示了手机市场的激烈竞争，也让一些“秘密”跃然纸上。然而，这并没有阻挡魅族攻城略地的计划。为了刺激销售，魅族在四月份频繁开三场新品发布会，不但打出32场演唱会的噱头，每周一款新机型也让部分消费者眼前一黑，很多人觉得刚买的新机不到一周就“过时”了。
翻新机去库存，难过“质量关”
业内人士认为，魅族之类品牌急于发布新品，希望快速消化内存是重要原因。殊不知，这样激进的做法可能会让消费者对品牌产生莫大的厌恶与质疑。
近期，本报联合沈阳部分媒体进行街头随机采访，调查结果显示，普通消费者并没有因为铺天盖地的发布会，对魅族这类品牌的认知度有所提升。在两千元左右的机型中，品牌热推的所谓新品，也没有引起消费者的足够关注。更值得深思的是，仅有2人知道魅族这个手机品牌，但是他们表示并不会主动向身边朋友推荐，因为大家对3.15晚会魅族的翻新机曝光事件，依然心有余悸。
时下是互联网和智能数码产品的时代，不单单是年轻人每天是机不离手，就算是中老年人每天都在忙着抢红包，转发各种心灵鸡汤。手机品牌的认知度和满意度是消费者关注的重点。
诸如此类拼命清空滞留零件的产品推新计划，无论外表包装得多么光鲜，如果不能想办法深入民心，那么品牌在消费者心目中的影响力会慢慢降至冰点。越来越多的成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是揣摩消费者的心理，尊重市场以科技创新，才能据此找到成功的路径。
