上半年沈阳人海淘人均消费4500元

　　当前的中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国时海啸般的购物热情还是跨境电商疯狂的买买买，中国人在海外商品消费上所喷发的强大“潜力”让世界震惊。这其中，沈阳人贡献颇丰，数据显示，仅在今年上半年，沈阳人海淘人均消费就达到4500元。昨日，记者了解到，国内领先的海外购物平台洋码头发布了《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出，中国在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，同时中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸。海外购偏好方面，沈阳人表现出爱买大牌的特征，数据显示40%购买过海外商品的沈阳消费者都有过购买一线国际大牌的经历。

　　大牌包最受沈阳人欢迎

　　对于女人们应该说，“包”治百病对于海外购剁手党来说是至理名言，此次报告再次印证这一点。报告显示，沈阳人今年上半年购买次数最多的是包包，最爱买的牌子是ada，这也再次印证了沈阳人对于大牌的喜爱。

　　另外，沈阳人海外购还呈现出从不同国家买不同东西的特点。洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，美国是最受欢迎的购物地，其所产的鞋包、服饰、数码电器、眼镜和首饰都是剁手党们的首选，澳大利亚凭借优质的地理环境，在健康保健品和母婴用品上一枝独秀；而韩国的美妆品因更符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品，跻身最受消费者喜爱的美妆品产地。在购买家居用品时，质量过硬、品类丰富的日本商品最受喜爱，其次是同样以严谨细致闻名的德国造，而这两国也同时上榜用户最爱数码电器产地。

　　而全国范围内，人们购买北美洲和亚洲商品数量最多，分别占比为33.8%和33.1%，随后是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%。

　　沈阳人海淘喜欢深夜购

　　在购物时间方面，沈阳人海外购物消费夜间更活跃。报告将海外购物用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，沈阳人海外购物在10时、14时和22时出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。

　　以刚刚过去的欧洲杯期间人们的消费为例，洋码头平台运动鞋、国家队队服及运动周边产品销量猛增，其中，阿迪达斯销量较上月同期增长近400%，深夜时段下单数量明显上升。

　　对护肤品青睐有加

　　随着海外购物消费的普及化，消费者的品位和购买需求正在发生变化，人们海外购商品的目标开始从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品深受欢迎的同时，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。

　　报告显示，沈阳人海外购对护肤品青睐有加，约6成沈阳用户第一次通过洋码头进行海外购物都是购买护肤品，其中兰蔻的购买次数最多。另外，沈阳人海外购目标还包括泰国乳胶枕、印尼燕窝、澳大利亚蜂巢、欧洲老古董蜜蜡和马来西亚豆蔻油等等许多具有民族特色、地域文化的产品。

　　海外购向三四线城市延伸

　　海外购可选择商品越来越多，中国海外购物消费人群也在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　相比一二线城市，三四线城市的消费者更敢花。通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。究其原因，一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。记者李越