东舜百货将变身全国最大书城
停摆6年 东舜原址将建书城
2006年1月开业的五洲商业广场地处太原街步行街，由东舜百货、五洲春天购物中心、北京华联商厦（现改名BHG时尚百货）三大主力商场组成。自2008年上半年起，东舜百货的经营开始进入非正常状态。2009年11月30日，关门闭店，之后不久，紧邻的五洲春天购物中心也陷入停摆状态。
曾是东北地区单体最大现代综合购物中心的五洲商业广场的关闭给繁华的太原街带去了几许落寞。
沈阳出版发行集团将建设“文化综合体”的消息去年年初便已传开。对于选址，相关部门一直秘而不宣。当被冠名为“盛京文化商业广场”的这一“文化综合体”签约原东舜百货地产的消息公布后不免让人有些惊讶。
为什么选择在一个百货商店林立的繁华商业街开书店呢？是否会造成业态冲突？车水马龙的喧嚣声中，读者是否能静下心来看一两本书？
对于上述疑问，昨日，沈阳出版发行集团副总经理郑索军接受辽沈晚报、聊沈客户端记者采访时表示，太原街是沈阳最重要的商业中心和人流聚集区，有深厚的商业氛围。但对于这个百年老街来说，恰恰缺失的是有冲击力的文化项目。
书店将拉动数十个文化品类
新落成的盛京文化商业广场地上6层，地下1层，总面积7万多平方米。这么大的面积，除去2万平方米的主力书店，其余5万平方米都做什么呢？“盛京文化商业广场区别于其他购物中心的是，这里销售的主要是文化和与文化相关产品，包括教育、文化娱乐等。东北首家真正意义的24小时书店将彻夜不眠地恭候每一个喜欢夜读的人。”盛京文化商业广场朱晓东对记者说。
事实上，自从三联韬奋书店炒热了“24小时”书店概念，一时间，全国各地的“24小时”书店如雨后春笋一般出现。然而有媒体报道，为了贴上“24小时”这一时髦标签，不少书店其实是月赔千元，赔钱原因主要是当地没有夜间消费的群众基础，周围配套的交通设施也不完善等。
对此，朱晓东说，盛京文化商业广场的理念定位是‘创造生活方式，让人体验生活美学的创意空间；创造工作模式，让人在休闲娱乐中创造事业价值，不仅仅是做24小时书店，“还将聚集数十个文化品类和数万种文化商品，内容包括图书、字图、古籍、影视、动慢、演出、展览、文化沙龙、教育培训、运动健身、养生、茶舍、咖啡吧、餐饮等。”“孩子在这里上培训课，爸爸可以去书店买几本书，妈妈可以去做一个美甲或者是SPA；购物累了，可以来这里喝杯咖啡，看看书；在茶舍里，可以以茶会友以壶交友……”朱晓东说。 此外，这个文化综合体还包含“文创梦工厂”与“创客空间”等。
理想很丰满 现实很骨感
2008年、2009年开始，作为传统商业文化模式的实体书店与百货业、商超业一起，受到异军突起、迅猛扩张的电子商务的冲击。经营困难使不少小型书店都关门歇业。“随着沈阳市民生活水平的提高，大家对文化需求越来越强烈。然而，沈阳目前的书店大多都还是原来的模式，产品单一、环境简陋，远远不能满足市民的消费需求。现代、智慧、环境优雅、有品味的书店是未来发展趋势，需要强大的经济实力做支撑，然而，文化项目的投回报比非常低、时间非常长，单单靠卖书显然不够。“我们正在做的就是通过书店聚焦文化，通过文化把相关商业做大，再‘反哺’书店。”
据朱晓东介绍，诚品书店的经营模式给了他们很大启发。
昨日，沈阳一位业内人士接受记者采访时称，台湾首家诚品书店1989年开张，一亏损就是15年，直到2004年才扭亏为赢。“连诚品书店创始人吴清友先生都说，诚品书店不是商学院的好案例。仅从经营上来讲，这么一个庞大的综合体，如果想把文化和商业真正融合，而不做成大杂烩，难度非常大。”该人士说。辽沈晚报 聊沈客户端记者 董丽娜
规划中的沈版诚品书店内景。