辽宁：乡村游提质升级 关键是找准差异化的出口

　　在刚刚过去的端午小长假中，不少人选择了省内的乡村游，这符合辽宁旅游的特点。我省是工业大省，城市化水平高，乡村旅游的需求旺盛。不过，在关注反响时就会发现，部分网友觉得省内乡村游大同小异，微信朋友圈中也不乏省内乡村游“除了吃住外，缺乏其特点”的观点。游客们的这种预期落差，须引起相关方面的重视，应视其为我省乡村游亟待提质升级的市场提醒。

　　提质升级从何处着手？从补短板着手，让交通畅达便利，住宿合乎卫生标准，依靠导航能找到景点，游客的手机能够连上WiFi，以达到游客的心理预期，也是题中之义，但更应该升级的应是观念。那种认为“是乡村就能发展乡村旅游”“先发展后规范”的思路，不考虑客观实际，不作缜密论证、科学规划就搞“村村点火，户户冒烟”的做法，不仅不能带来稳定的客流，反会贻误农民致富的时机。

　　提质升级还须避免走上另一个极端，即乡村景点过分追求城市化、公园化，变得城不像城、乡不像乡，破坏了景观的和谐，抹杀了乡土气息。这就如同下棋时自己堵住了“棋眼”，自然在旅游市场上难以存活。

　　乡村游提质升级，关键是找准差异化的出口。城里人之所以钟情乡村游，无外乎是寻找对大自然的归属感、淳朴乡情的亲切感、中华传统文化的乡愁感。差异化来自一乡一地那种独特醇正的乡村味，就当从尊重自然、尊重生态、尊重原貌、尊重本土文化做起。留得住青山绿水，深入挖掘乡土文化的营养，体现出本乡本土的习俗特色，让游客来了有看头，回去后讲得出故事，能引起他人共鸣，这样的乡村游才能摆脱同质化的困境，拥有持久的生命力。

　　找准差异化的出口，离不开开放的视野。如果“农家乐”的经营者善于用游客的感受、创意的眼光看周围熟悉的事物，就能发现游客的兴奋点、自身的亮点和弱点。发挥长处容易，突破局限困难。这就需要“农家乐”的经营者与旅游公司合作、借外力，问计相关专家、借外脑。同时，政府的力量帮扶极为重要。政府在政策上加以引导，在旅游产品开发上加以扶持，在人员培训上加以跟进，都是“及时雨”。各方合力之下，我省的乡村游方能从模式单一向“一村一品”“一户一特”的格局演变，方能各显神通，新颖独特。

　　我省农村地理环境多样化，农林牧副渔品种齐全，农作物种类繁多，民俗风情丰富多彩，这为乡村游的差异化发展提供了独特优势。借助当前乡村游的火爆之势将其做大做强，不仅可以满足城里人的旅游需求，加快农民致富脚步，还有调整农业产业结构、促进一二三产业融合互动的叠加效应。而这正是乡村游提质升级刻不容缓的内在之因、动力所在。