从百姓需求出发创新宣传手段

　　李师傅是辽阳市宏伟区的一位普通居民，他家装麻将牌的盒子已经“下岗”一年多了。他那摸惯了麻将牌的手，如今握起了毛笔，跟孩子们一起练书法。

　　让李师傅戒掉了打麻将嗜好的，是宏伟区随处可见的“好人榜”。他说，看到这些身边的榜样，自己都不好意思再混日子了。

　　基层宣传思想文化工作如何真正走入百姓心中？

　　鞍山海城市、丹东凤城市、辽阳市宏伟区在宣传思想文化工作实践中，以大力培育和践行社会主义核心价值观活动为主线，结合当地实际情况，从百姓需求出发，创新宣传手段，传播正能量，推动了经济社会协调发展。

　　利用互联网时代的传播工具———微信公众号，海城市打造了宣传思想文化工作的新载体。

　　海城市把学习习近平总书记系列重要讲话精神作为宣传思想文化工作的中心内容，为使学习讲话精神更具特色、更富成效，海城市创新学习方式，借力新媒体，打造了全国第三、县级市唯一、拥有10万粉丝的“海城学习汇”微信公众号，并在全国官方微信中首创了《微直播》栏目，发布微信100余期，通过裂变式转发后，累计阅读量达30万人次，留言上万条。通过微信平台，实现了党委、政府和群众的“微互动”。

　　海城市还创造性地把习近平总书记讲话内容谱成歌曲舞曲、编辑成口袋书、编排进皮影戏和喇叭戏，先后开展了“学讲话、促繁荣”非物质文化遗产百场展演等一系列文化艺术活动，开展各种活动300余场，覆盖3万人次，使习近平总书记讲话精神贯彻落实到基层，融入到农村宣传思想文化工作全过程。

　　凤城市则针对当前农村缺少精神文化生活、困难群体需要救助、期盼农业科技进村入户的实际情况，从2011年9月开始，深入开展农村志愿服务活动。如今，全市有各类志愿者服务队779支，志愿者7.3万人。

　　为加强志愿者队伍的规范化管理，2014年，凤城市委宣传部成立了志愿服务活动指导中心，设立各级志愿服务站61个，建立起市、镇、村三级志愿服务领导体系，指导推进工作。同时，制定下发了《凤城市农村志愿服务管理办法》《凤城市农村志愿服务活动奖励暂行办法》等文件，建立并完善了志愿者公开招募、注册登记、星级评价认证等10项管理制度。

　　让身边的榜样发挥典型引路作用，通过宣传发生在身边的先进模范事迹，崇尚道德力量，提升居民道德素质。从2011年开始，辽阳市宏伟区启动了两年一届的“道德模范”评选活动。区文明委还组织成立了“道德模范”宣讲团，走入城乡和机关、单位开展宣讲活动。

　　在辽阳市宏伟区，路灯灯杆、挡土墙都成为宣传身边道德模范的载体。2014年，宏伟区在全省率先开展了“两榜”建设试点工作，在机关、社区、学校和乡镇普遍建成“善行义举榜”和“好人榜”。利用城市路灯杆将道德模范人物制成公益宣传广告，利用城区挡土墙并结合诗词、楹联文化和书法艺术，将道德模范及其事迹制成宏伟区“好人榜”，成为无声的“道德讲堂”。

　　从百姓需求中来，用百姓喜闻乐见的形式宣传，让海城、凤城和宏伟区的宣传文化工作开展得扎扎实实。平凡生活中熟悉的面孔和他们不平凡的道德情操，让老百姓看得见、摸得着、学得来，产生了良好的社会反响，有力地推动了当地精神文明建设。越来越多的人和李师傅一样，告别了麻将桌、“牢骚桌”，人民群众的幸福指数持续提升，地区文明程度显著提高。