在首个“中国品牌日”来临之际，5月9日，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委、食品药品监管总局9部门联合在京举行“中国品牌日”媒体通气会，介绍“中国品牌日”的相关情况。首个中国品牌日的主题也一并发布，就是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。
2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。为落实国务院决定，营造品牌发展良好环境，大力加强品牌建设，推动品牌经济发展，实现品牌强国目标，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。
近年来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”；2017年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”，为我国品牌发展工作指明了方向。遵照国务院领导批示精神，2015年底，国家发展改革委联合质检总局，组织品牌发展研究机构、专家学者和企业代表等就品牌发展问题进行了深入研究。在此基础上，结合贯彻落实供给侧结构性改革的要求，国家发展改革委、质检总局共同研究起草并向国务院上报了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。2016年6月，国办印发了该《意见》。《意见》在重大工程中明确提出“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度”。
为落实《意见》要求，国家发展改革委、质检总局牵头联合相关部门又进行了深入研究。2016年11月，国家发展改革委、质检总局会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出了建议。2017年4月24日，国务院批准了该请示。
国家发展改革委有关负责人表示，设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。
据透露，新的品牌顶层设计方案有望在下一个“中国品牌日”出炉。