暑期档票房5年来首度暴跌 票补过猛引发副作用

　　央广网北京7月26日消息(记者何源 实习记者杨瑞)据中国之声《新闻纵横》报道，去年，中国440亿的总票房让电影人欢欣鼓舞，全年 51.2%的增幅更是让不少人喊出了2016年“票房定破600亿”的口号。然而，眼看2016早已过半，上半年约246亿的票房虽有两成的增幅，但远不及预期，原本被寄予厚望的暑期档表现就更是不佳，截至目前，7月份国内票房总收入27.7亿元，比去年同期下跌了16%。

　　这也是近5年来，国内票房首次出现如此大的同比跌幅。日前，光线传媒总裁王长田表示，今年票房表现疲软，与“票补”减少有很大关系。究竟什么是“票补”？票补的多少，又是如何影响票房数字的？

　　家住北京朝阳区的影迷高先生，平均每两周会去附近的双井某电影院看一次电影。他习惯用手机在线提前买票，除了方便，更是为了便宜。然而他发现，原先容易到手的“9块9”的电影票，最近不见了踪影，最便宜的也要30多块钱。

　　记者浏览了微信、支付宝等多个在线购票平台，以今天正在热映的《绝地逃亡》为例，双井附近的某大型影院最便宜的票价为下午4点场的52.3元，而且只在原价基础上便宜了1块多钱；大部分场次售价都在80到100元之间。放眼北京，只有几家位置偏僻的影院，有35元左右的5折票。河南郑州某影城经理李菲表示，这是由于在线票务平台补贴减少的原因。没了9.9的便宜票，观影人数也受了影响。

　　你以为自己花9块9看一场电影，影院就真的只收了你9块9毛钱？别天真了，看看电影票上标的票价吧。如果价标30元，那么影院就是实收30，你也为大盘贡献票房30元。为剩下20块1毛掏腰包的，一定是在线票务平台和电影发行方。这也就是所谓“票补”的真实含义。

　　盛世华锐电影投资公司总经理高军表示，近年来，正是通过这种疯狂补贴的方式，票务平台逐渐培养了消费者在线购票的习惯。目前，中国电影市场线上化率接近80%，换言之，有八成的消费者通过互联网而不是影院柜台，来购买电影票。另一方面，疯狂的票补也让在线票务平台花了不少钱。横行2015年春节档的《天将雄狮》，仅上映3天，猫眼电影已经为电影买单超过5000万；据业内人士保守估计，去年全年440亿总票房中，有至少50亿来自这样的“票补”。好比开业大酬宾总有结束的一天，目的达到、也已牢牢把握住用户的几大在线票务平台，从今年4月，就不约而同开始“收线”。高军说，“票补”是电商要垄断销售环节的烧钱过程，烧钱一定是有头的，现在电商已经基本垄断了电影票销售渠道，微票儿，淘票票，猫眼等网票公司已经控制了80%-85%的票房销售，今年4月开始就有人不再做“票补”了。

　　根据艺恩智库的数据，今年上半年内地电影票房总量245.7亿元，同比上涨21%。然而，这主要归功于“春节档”的辉煌贡献。二季度100.6亿的票房比一季度下滑了32%；被寄予厚望的暑期档眼看也已经过半，7月份截至目前27.7亿元的票房，更是比去年同期下跌了16%。在高军眼中，这就是票补大潮退去后，“露出的浅滩”。中国电影售票连续十三年平均增速都在30%左右，但是从今年的四月份开始，增速急剧放缓。今年的暑期档之所以没有出现大的反弹，由于疯狂的票补在今年四月份戛然而止，挤出了很多泡沫，现在的市场是退潮以后相对真实的。

　　尽管此前不满票务平台挤占院线售票份额，但对于郑州某影城经理郑玉成来说，此刻他更担心渐行渐远的票补，带走的还有大家的观影热情，网购带动了票房的增长，一旦票补取消，票房就会有非常明显的下降趋势，对正在经营的影城来说，是一种不太合理的推压政策。

　　其实，去年中国电影票房“狂飙突进”之时，就曾有业内人士拨出冷水，认为“票补”虽然会短暂拉高票房，但属于人为的非理性繁荣。“票补”一旦过度，会让票价体系紊乱。观众会习惯9块9的电影票价，影院为了保持上座率不得不压低价格，在票补上出过血的制片方，自然会挤压制作上游的空间。最终，受影响的必将是整个电影产业链。

　　高军警示说，最危险的是，疯狂的票补改变了观众的消费习惯，给很多观众造成一种“不但不去影院买票，还必须要还买10块钱以下的票”的印象。没有了票补，10块钱以下的票没了，很多人选择不再进影院了。电商在行业博弈中取得了阶段性的胜利，但是“也完全搞乱了市场规律”。