心灵体验—自我关爱—文化内涵

随着中产阶层的爆发式增长，消费升级和互联网导流正在创造新的人口红利，那么未来中产阶层的消费爆发点在哪里？

食品已成为社交内容

携程副总裁兼商旅事业部CEO方继勤说，目前携程用户旅游的消费内容，已经从参观景点更多地转向了文化体验和心灵感悟，从过去蜻蜓点水式的到此一游转向了深度游，更多地去体验当地的文化、美食等，这其中体现了消费升级的趋势。

九城投资控股有限公司首席执行官兼董事局主席、沱沱公社创始人王双说，沱沱公社作为一家从事生鲜产品配送的电商，服务面向中产家庭的厨房，从中我们发现，今天人们的消费已经超越了经济学意义和生物需求层面，而是变成了愿望驱动的消费，比如说家长们的愿望是让他们的下一代有安全的环境。食品已经成为社交内容，新奢侈主义强调自我关爱，我有时间有心情与朋友在家中分享美食，那么这样的人肯定会被认为是成功人士，这就是消费理念的变化。

好东西、好体验是购买关键

联合利华北亚区总裁Marijn van Tiggelen表示，中国目前的有钱人更愿意购买高端产品，但在发达程度更高的国家，人们会在高端与物美价廉之间进行选择。就像人们开始旅行时，会更喜欢去豪华酒店度假，但是今天发达国家的中产阶层更乐于与人分享露营住帐篷亲近大自然的体验。随着市场不断成熟，市场的这种差异化和区格化的趋势会更加明显。

日中经济协会北京事务所所长篠田邦彦说，今年春节期间，很多中国游客赴日大量购物，这在日本被称为暴买。今后应当通过互联网开展海淘和跨境电商，实现人们常态化购买。

依文集团董事长夏华则认为，越是互联网时代，人们越容易获得价格最低的好产品，这是一个用心消费的时代，好东西、好体验，永远是决定人们购买时的选择。

台湾大学国际企业学系教授、台大管理学院副院长暨EMBA执行长谢明慧说，消费的升级就是从农场—工厂—市场—剧场—道场的过程，是从物质的需求达到对文化意涵的追求，所以今天的消费可以说是体验经济、道场经济。

消费升级投资机会在哪里？

那么消费升级后的投资机会在哪里？方继勤说，定制旅游是新的投资方向。王双说，进口食品和加工类食品在消费升级的背景下商机无限。爱国者数码科技有限公司董事长冯军建议，诚信增值的企业才特别有投资价值，符合诚信增值模式的中国企业值得投资。

上海均瑶（集团）有限公司副董事长兼总裁王均豪的观点是，在这个时代，我们要有历史的传承，有屌丝的自由，这两者结合，会有很多的商业机会。

而夏华这样表达情怀：中国这样的大国，不能没有实业，不能没有自己的品牌，造就世界级的品牌，我们才不枉为这一代的企业家。

本报记者 刘妮