“快乐足球”传递正能量

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　　·2017“BMW童悦之家”“快乐运动”正式发布，完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级

　　·“BMW童悦之家”是一个BMW独特的利益相关方全方位参与的企业社会责任平台

　　·BMW在中国的企业社会责任，全面完成向战略型企业社会责任的转型

　　6月16日，“BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球”的主题内容。未来三年，BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方与国际公益组织“儿童乐益会”一道，在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”教育，旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式，帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。这标志着“BMW童悦之家”完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“作为一个负责任的企业公民，BMW始终致力于社会的可持续发展。作为战略型企业社会责任强有力的倡导者和实践者，BMW结合自身资源和核心竞争优势，积极号召各利益相关方长期参与企业社会责任项目，为社会创造共享价值，助力解决中国社会问题。”

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“作为BMW特有的利益相关者参与企业社会责任的平台，6年来，BMW广泛发动经销商、爱心车主、爱心员工深度参与‘BMW童悦之家’，他们为社会、留守儿童付出了不懈的努力，令人尊敬。未来BMW将在战略型企业社会责任的引导下，与广大利益相关方一道，通过实施‘快乐足球’、‘快乐运动会’等教育模式，以技能培养型的资助理念，继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。”

　　“BMW童悦之家”成立6年来，在全国28个省、自治区及直辖市建成56所“BMW童悦之家”，举办350余场活动，超过5万名留守儿童从中受益。2016年，国务院印发《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的指导意见》，号召全社会共同关注留守儿童的健康成长。基于此，BMW根据留守儿童学校的迫切需求，结合自身资源与优势，在未来三年里，BMW将与倡导以运动解决儿童发展问题的公益组织“儿童乐益会”合作，在“BMW童悦之家”开展“快乐运动”教育，为留守儿童设计符合发展需求的创新运动体育课程，促进孩子们身心健康发展。

与会嘉宾与“BMW童悦之家”的小朋友合影留念

　　BMW将对“BMW童悦之家”留守儿童学校的校长和老师进行“快乐足球”培训。经过培训的老师在留守儿童学校中开展以“快乐足球”为主要内容的体育课，让孩子们在足球运动中感受成长之悦；无法开展足球运动的学校，BMW会发动经销商、爱心车主、员工，定期为孩子们举办“快乐运动会”。明年，BMW计划在“BMW童悦之家”留守儿童学校中建立至少20支校足球队，并组织校际联赛与“快乐足球”夏令营。BMW还将联合“儿童乐益会”，发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材，以创新思维实现企业社会责任的社会利益最大化。

　　在“BMW童悦之家”项目中，BMW爱心车主俱乐部的车主成为最重要的践行者与参与者。在宝马爱心基金和经销商的支持和引导下，BMW爱心车主俱乐部作为民间自发组织的爱心团体，组织发起各类公益实践，助力解决本地社会问题。截至2016年底，全国已经成立16家宝马爱心车主俱乐部，会员达到2,700人。这16家爱心车主俱乐部和分布全国的BMW爱心经销商，已经成为BMW践行企业社会责任，广泛与深度融入利益相关者参与的独特特征。

　　自2016年以来，BMW秉承“结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的积极参与，切实解决社会问题，创造共享价值”的理念，成功完成了从捐赠性企业社会责任向战略型企业社会责任的升级：“BMW儿童交通安全训练营”利用企业自身优势解决实际社会问题，创造共享价值，成为BMW专长性企业社会责任项目；“BMW中国文化之旅”从资金资助转向平台支持，打造BMW标志性企业社会责任项目；而“BMW童悦之家”实现由捐赠向技能培养的转变，成为BMW独有的利益相关方参与企业社会责任的平台。