意大利轻奢饰品领导品牌——Brosway沈阳大悦城店闪耀开业
2016年8月28日，意大利珠宝首饰杰出代表品牌，Brosway沈阳首家直营店在大悦城C座闪耀开业。据悉，这是该品牌继北京蓝色港湾店和上海大悦城店成功亮相后，全面进军国内市场的重要信号。该品牌创始人Beleggia先生表示：“作为意大利时尚首饰的领导者，我们有信心成为世界级名牌。”
此次沈阳店开业仪式，吸引了全城多家时尚媒体参与报道，现场以“鉴宝”为主题的网络直播有近10万人同时在线观看。而品牌方展示的珠宝饰品尤其受到女性消费者推崇，从产品质量、销售渠道到售后服务，都完美的诠释了意大利现代文化和卓越的做工品质。可以说，Brosway真正做到了“全世界轻奢饰品领域”的潮流领航员。
在金属和幻想中，聚焦年轻人
在珠宝首饰领域，意大利风格是世界公认的卓越品质的象征。作为意大利时尚首饰的领导者，Brosway始终致力于引领时尚，创造优雅独特且高品质的饰品。并于2006年和2007年分别荣获英国CoolBrand和Superbrands大奖，是欧洲时尚女性最钟情的珠宝首饰品牌。
近年来，珠宝市场正在经历一场重大的变革。Brosway品牌的创立正是服务于年轻人、时尚新贵，让那些闪耀的珠宝成为“易佩戴首饰”。在市场近乎饱和的状态下，每一个系列产品都验证了创造的价值，演绎了设计与创新完美结合的精湛能力，存在、生存、思考和爱的方式。
从品牌创建初期，Bros就拥有了作为一个强大品牌的形象标志，即年轻人在款式和价钱都可以接受的高档首饰品牌。从选择宝石，真皮，处理金属，珍珠和水晶材料开始，Bros不断地积累沉淀多元化的综合知识技能，在展现传统工艺的同时，注重完美细节和未来的潮流品味。多年来不断努力追求，旗下品牌成功创造了年销售额4000万欧元的业绩。
8 大品牌， 36 年创造历史， 2900 个销售网点
谈到企业文化，Bros可以说蕴含了比较丰厚的品牌历史。创始人Lanfranco Beleggia，在1979年创立了Bros高级手表带工厂之后，开店的步伐就没有停歇过，2010年还把旗舰店开到了圣巴贝拉这个著名的米兰奢侈品大街上。如今，Beleggia先生创立的集团坐拥8大品牌，仅Brosway就拥有19名专属设计师，建筑师以及自由设计师，共同参与新产品的开发和设计，以及店面设计和展览，在意大利本土就有近2900家门店。
珠宝是最需要精益求精的。这位1948年生人的手工真皮饰品和手表带的前销售员，创始人Beleggia在坚持打造完美产品的同时，对珠宝市场也有着充分的认识和理解。他表示：“珠宝不能再只是作为一种身份的象征，而是应该成为能够表达消费者个性的配件。”因此，Brosway种类繁多的产品和非常有利的价格得以满足消费者的各种口味，一些系类甚至可以随意组合(DIY)。
创始人Beleggia先生在活动中也坦言：“着眼于国内市场，首先要重视文化精神层面的学习。在不断融合中提高我们的知识和执行战略，才能成为国民时尚女性在日常生活中体现自身品味的好媒介。”Brosway的产品设计传达了爱与信念，时尚和关怀，让更多女性群体发现自己的迷人之处，完美展现着独立自信的一面。据悉，天津、南京、湖南、湖北等多地大型商场已在积极邀请该品牌入驻。
从奥斯卡影后到意大利王子都钟情的品牌
水晶钢饰品评价标准和高端宝石有所不同。高端珠宝是看工艺看材质看切割看打磨,在Brosway最新的首饰中，晶体的光彩和颜色赋予钛钢和首饰灵魂，在各种颜色和多功能属性下呈现出迷人的光辉。该品牌产品经理温小姐告诉我们：“Brosway非常关注首饰的质量，所以我们只使用现有市场最好的水晶。”
从奥斯卡最佳女配得主佩内洛普到意大利王子、意大利国家橄榄球队，都曾为Brosway代言。不少了解该品牌的顾客纷纷表示，相比起来，同样气质优雅、卓尔不群的影星刘亦菲最适合这款首饰。
从第一个海外公司美国佛罗里达州的迈阿密，到马来西亚首都吉隆坡升禧广场和柏威年广场，再到去年2月在北京第一家独立店落成，Brosway这款高档首饰品牌正逐渐走进中国时尚人士的生活。“我们的目标是要在全中国开设专卖店。”Beleggia先生对未来的愿景。
记者采访了Brosway品牌创始人Lanfranco Beleggia先生，关于品牌他总是有着独到的见解：
品牌产品：
1、提问：有评论“Brosway是意大利风格的象征”，能具体谈谈这种风格吗？
回答：意大利风格是世界公认的卓越品质的象征。作为意大利时尚首饰的领导者，我们的工作和我们的珠宝让我们感到非常自豪。引领时尚，创造高品质饰品，合理的价格和完美的意大利风格一直是我们的主要目标。
2、提问：我们都知道，珠宝是最需要精益求精的。能为我们介绍您的设计团队和手工师傅吗？
回答：我们公司共19名设计师，建筑师以及自由设计师，都是在我的儿子瓦莱里奥的指导下进行。参与新产品的开发和设计，店面设计和展览。我们相信并大量投资于年轻设计师，他们中的大多数其实，不到三十岁。
3、提问：水晶不同于一般珠宝会给人高冷的感觉，色泽和款式上的变幻常常给人意想不到的效果。在做产品定位和设计时，您认为是否要紧跟潮流？又应该如何去创新？
回答：钢铁和水晶是绝配。最新的首饰中，特别是有惊人的效果：晶体的光彩和颜色赋予钛钢和首饰灵魂。我们研究了很多的市场和消费者的喜好，以预测新的趋势。
4、提问：水晶钢饰品评价标准和高端宝石有所不同。高端珠宝是看工艺看材质看切割看打磨, 水晶钢饰品他的判断标准是什么
回答：水晶和钛钢是自然元素。虽然晶体不具备的高端宝石的昂贵的价值，但是有自己的魅力。他们的辉煌，在各种颜色和他们的多功能性使它们非常适合我们的创作。我们非常关注首饰的质量，所以我们只使用现有市场最好的水晶。
经营理念：
1、提问：珠宝市场正在经历一场重大的变革，而Brosway品牌的创立正是服务于那些年轻人、时尚新贵。是不是可以说，珠宝市场也在放下身段走向“物美价廉”？
回答：“物美价廉”是不正确的形容词来形容我们的首饰。我称他们为“易佩戴首饰，”因为他们有一个金钱良好的关系以及可以在任何场合配戴。种类繁多的产品和非常有利的价格使我们的品牌，得以满足消费者的各种口味，一些系类还允许您随意组合*(DIY)。
2、媒体是介于消费者和企业之间的传感。您认为，广告传媒是最有效的推广方法吗？
回答：广告是很重要的，特别是要达到一个跨像我们这样。我们投入巨资在电视广告，印刷，并通过各大社交网络网站上。尤其是社交网站是交流的很好的手段，因为你可以在与客户互动。
3、您对Brosway的经营理念是如何把握的？
回答：没有任何一个品牌的存在，可以忽视区别于他人的自身特色。从一开始，我们就已经创建标志着一个强大品牌的形象的产品，识别有目共睹，我们相信我们已经成功了。在短短几年内，我们已经取得了很大的成绩，达到了我们的市场领先地位。
4、提问：您的销售网点已经遍布了30余国家地区。渠道内尤其重视机场店，是出于怎样的考虑？这是否证明珠宝消费需要冲动？
回答：Brosway珠宝就是在冲动性购买中诞生的，所以我们非常重视在免税店，百货公司的分布和拥有客流量的大型购物综合中心的所有门店。我们的产品其实是由消费者熟知，他们有一个非常有吸引力的价格区间，并很容易辨认。所有的特点，刺激购买过程中消费者，使我们的产品适合这种类型的分布。
5、提问：您曾说“我想在未来的十年里，预计70%的销售来源于海外市场”。目前达成情况怎么样？
回答：我们正在努力，以优异的成绩。现在，我们正试图加强销售网络，，尤其是美国市场，在美国，在德国和中国，我们也都有子公司。我们相信，事实上，这些国家，对我们的品牌来说，是非常有趣的市场，具有强大的经济潜力。
6、您认为，珠宝水晶除了传统渠道外，在网销上是否有得发展？
回答：Brosway珠宝需要更广阔的空间和尤其是要注意品牌形象，所以我觉得最合适零售店。
7、提问：去年在北京开了第一家直营店，上海和台湾也有店面。有没有其他城市的规划？
回答：我们的目标是要在全中国开设专卖店。但我们始终要考虑到不同的亚洲文化的同时，提高我们的知识和执行我们的战略。我们投资了很多，因为我们坚信在这个项目。
个人经历：
1、提问：手工真皮饰品和手表带的前销售员，这样的职业经历。对您后来的创业有哪些影响？
回答：作为手工真皮饰品和手表带的前销售员，让我不仅了解代理商需求，和客户需求，也了解市场的发展趋势。这些创造了一个伟大的曲调，很好地和工作结合在一起。我的这些经验是那些创造性产品和我的生意成功的基础。
2、提问：关于顾客对珠宝水晶的品位和鉴赏力您有什么样的认识和建议?
回答：我们的设计师会在世界各地旅行，并不断更新，这样更好的了解珠宝世界。此外，我们还依托外部专业人士对我们的产品的设计。
3、提问：从奥斯卡最佳女配Penelope Cruz到意大利王子、意大利国家橄榄球队，都曾为Brosway代言。如果在中国找个代言人的话，您觉得谁比较合适？
回答：使用这些名人做为代言人，是因为Brosway在为知名之前，所以，在中国聘请一些名人也是必要的，但我们必须考虑与意大利的差异，然后采取行动。
