创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力

创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力

———习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话在我省引起强烈反响

　　“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、题材、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”

　　“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”

　　“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，给正在探索融合发展的辽宁新闻舆论工作指明了方向，注入了动力。如何适应媒体格局和舆论生态的深刻变化？如何应对新媒体带来的深刻改变？全省新闻工作者纷纷表示，要以总书记重要讲话精神为根本遵循，适应形势发展，积极改革创新，加强学习研究，着力破解难题，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　 适应传播新趋势 构建舆论引领新格局

　　当下，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，新闻工作面临着巨大挑战，也面临着历史机遇。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。总书记的重要讲话精神，为新闻舆论工作提出了更严的要求和更高的期待。

　　辽宁广播电视台新闻节目中心记者罗毅表示，总书记的重要讲话为媒体加快创新发展指明了方向。面对互联网时代纷繁复杂的舆论传播格局，传统媒体要以强大的实力为保障，掌握新技术、发展新业态，再造采编流程、升级信息服务。作为新闻工作者，要有新的知识、新的理念和新的本领，做好内容、做深渠道、做强业态、做活机制，切实承担起引导舆论、凝心聚力的职责。

　　突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主体、多样传播，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵。辽宁日报热点新闻策划部主任王研表示，总书记的重要讲话精神，对党报新闻工作者是巨大的鼓舞，也强烈感受到了建设好党报的职责和使命。传统主流媒体应主动顺应互联网发展大势，利用互联网的优势，用创新性思维和创造性活动，提升党报在新媒体舆论场的影响力引导力。去年，辽宁日报大型策划《1895-1945中国东北角之文化抗战》选取了文化抗战的新视角回溯抗战历程，在形式上创造性地融入文学表达方式，在全国媒体中属首次，填补了我国媒体抗战宣传的一个空白。同时，在报纸宣传的基础上，抓住时机开展多种多样的互动活动，在互联网舆论场中发出主流声音。

　　 推动融合发展 主动借助新媒体传播优势

　　因势而谋、应势而动、顺势而为。新形势下，传统媒体要形成与新媒体优势互补、融合共进的发展格局。而推动传统媒体与新媒体融合发展，不能停留在“+互联网”，而是让媒体融合尽快地从相“加”迈向相“融”。

　　主动借助新媒体、新技术的传播优势，通过生动鲜活的形式来呈现，通过丰富多样的手段来传播，不断地拓展与网民互动交流的新渠道，才能抢占网络新闻的舆论制高点。东北新闻网新闻部副总监李理表示，总书记的重要讲话为媒体融合提出要求，以主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势，是媒体发展的需要。利用新媒体立体、多元化优势，通过文字、图片、音乐、视频以及3D全景技术等多种方式将故事、人物更立体更鲜活地表现出来，使新媒体宣传效果深入人心。

　　创新方法手段是提升党报在新媒体舆论场影响力和引导力的根本途径。辽宁日报新媒体中心新闻二部主任叶健表示，辽宁日报“两微一端”，通过运用图像新闻、大数据新闻等多种手段创新内容生产模式，持续推出有创意、有深度、有影响的系列策划，实现了导向作用与传播效果双丰收。

　　辽沈晚报时政部记者兰晓玉认为，总书记的重要讲话为传统媒体与新媒体的融合发展指明了方向。作为一名传统媒体的记者，要主动适应媒体融合新趋势，将办报的理念、内容与深度思考运用新技术、新渠道、新形式广泛传播。

　　 从时度效 着力引导舆论凝心聚力

　　以赢得群众的口碑为追求，以凝聚社会共识为旨归。媒体工作者一致表示，建设好新媒体，加快媒体融合，要牢记总书记提出的48字党的新闻舆论工作职责和使命。

　　把握好时度效，引导舆论就能事半功倍。沈阳日报新媒体中心主任赵威表示，在媒体融合实践过程中，充分利用新媒体技术、手段、平台、渠道，突破传统纸媒“日报”向“时报”“分报”“秒报”至“即时报”的新闻生产传播方式转变；在技术发布平台、采编人员配置、新闻资源整合，采编工作流程再造等方面，实现了一体化融合，履行党报职责；以数字联播网、电子大屏等方式，实现报纸数字化流媒体展示、舆论引导和综合服务功能。

　　受众在哪里，我们宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。大连日报文教新闻部记者张丽霞表示，增强媒体融合意识，要打造“新闻+服务”平台，以策划为抓手，增加服务意识；以活动为抓手，提升社会影响。目前，大连日报开展的“美小护”医疗栏目，借助报纸宣传、微信平台、广播栏目等形式，赢得了读者信赖。

　　“作为一名新闻工作者，我要切实承担起引导舆论、凝心聚力的责任，为百姓服务、为政府分忧。”丹东广播电视台大型民生直播节目《民生早报》记者刘彤表示，我们要把导向与民意打通，把党的主张与群众心声接通，把党和政府的政策与群众的利益联通，从受众中来，到受众中去；在与受众的交流中形成共识，在加强信息服务中开展引导。《民生早报》全天接听百姓热线，打造了服务民生平台，创新形式手段，承担起为民解疑释惑、澄清谬误、明辨是非的职责和使命，不断提高新闻舆论工作的能力和水平。