沈阳农村46.6万网购族专挑“大件”买

　　沈阳农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，12月6日，记者从相关电商渠道获悉，沈阳地区农村网购用户达到约46.6万。农村网购族对手机通讯、大家电和电脑产品更为偏好，平均消费金额高。同时，农产品“上行”通道也已经全面打开，电子商务成为县域经济发展的增长点。

　　农村网购族翻倍增长

　　最爱买手机、家电

　　在沈阳经济技术开发区一家物流企业打工的贾晓薇老家在沈北农村，在她的“传授”下，老家的弟弟和父亲都会用手机下单网购了。“去年夏天买了一台42寸的创维电视，下单第二天就送到货了，这两天弟弟说要再买一台，省得大家抢遥控器。”贾晓薇说。

　　在沈阳郊县及农村地区，网购用户的数量正在翻倍增长。京东商城提供的一组数据显示，2014年农村地区网购用户数同比增加195%，2015年同比增加150%，是2013年用户数量的7倍。至2016年7月，农村网购用户数已接近2015年全年。农村地区被京东列为“六线”地区，辽沈六线地区网购用户数比例8%。如果沈阳农村地区人口数量计算，沈阳农村网购用户达到了约46.6万。

　　农村网购用户的消费特点非常明显，挑“大件”买。京东大数据显示，辽沈地区农村用户在购买手机上花费最多。按销售额排列，手机通讯、大家电、电脑、服装、厨房小电排名靠前。其中，用户用于购买手机的总额是购买家电2倍，购买电脑花费的4倍。平均每个用户在手机上花费接近2700元，在家电上花费3300元，在电脑上花费2600元。

　　电商渠道不断下沉

　　推广员手把手教网购

　　沈阳农村网购群体的不断扩大，与近年来电商不断在辽沈地区下沉服务渠道有非常大的关系。自2015年国家屡次出台相关政策，电商开展线上线下的跑马圈地，彻底带火了“农村电商”，随着阿里巴巴、京东、苏宁等巨头涉足农村电商，经历了从好奇、怀疑、尝试、探索和积极投入的过程。以京东为例，在沈阳周边农村地区设立了58个服务中心。

　　在沈北新区做推广员的王雪娇告诉记者，她现在已经积累了三四百名农村客户群体，今年双11期间，通过她下单的交易金额达到了25万元。“最初得到大家信任的产品是一款叫双超踏步机的健身器材，我陪着消费者一次次看产品，咨询客户，慢慢积累了口碑，一共卖了5台。”现在，王雪娇每个月单量都在1千单以上，客单价达到160元。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。电商进入农村初见成效，它一定程度上改变了农村用户的消费习惯，改善了物流建设，增强了农村对电商的需求。

　　农产品上行通道打开

　　特色产品受欢迎

　　值得注意的是，沈阳地区农产品上行通道也已经完全打开。

　　辽沈地区在京东中国特产馆共有13家特产馆、特产店。东北榛子、松仁、枣夹核桃、螃蟹、南果梨、小鱼干、海参等是最受消费者欢迎、销量最多的当地特产品类。“东北地区特产和文化极具地方特色，商品本身具备吸引力。”京东商城相关负责人介绍。

　　数据显示，仅在京东平台上，就有将近1千家左右本地卖家销售特色农产品。11月30日，在新民市食品产业文化节现场，京东还与当地50家企业签约合作，帮助产品上网销售。“农产品上行是京东农村电商的重要战略，未来将进一步整合资源，用更具创新性的方式、覆盖更广阔范围、配合强大的冷链配送能力，帮助更多农产品走出农村，走向广阔的全国市场。”上述负责人表示。

　　沈阳日报、沈阳网记者刘洋