从“千年古城”到“泳装之都”——中国“最性感”县城靠比基尼年赚150亿

很多网购者不难发现，泳衣的发货地大多都在东北，来自辽宁省葫芦岛市下的县级市——兴城。

这座“比基尼城市”因泳装而著名，靠泳装发家致富，被戏称为中国“最性感”县城，甚至很多人还把这里称为“最懂女人的地方”。

千年古城，性感转身

兴城这个面积不算辽阔的县城，是目前国内最大的泳装生产基地，生产泳衣的工厂就像北上广深的便利店一样常见。这里聚集了1200多户泳装生产企业，其中规模在50人以下的小型泳装加工厂超过1000家。

兴城人口仅仅有50万，但是截至2021年末，兴城泳装企业共登记市场主体4828户，实现年均产量1.7亿件(套)，从业人员6万余人。2018年，兴城在全国泳衣销售额占比40%，在全球泳衣销售额中占比25%。换句话说，全球每卖出四件泳衣，就有一件来自兴城。

事实上，兴城能成为“比基尼城市”，和其地理位置有着紧密联系。

葫芦岛自古就是兵家必争之地，地理位置优越，是东北、华北的经济圈节点城市。葫芦岛的兴城在成为“泳衣之乡”之前更是著名的旅游胜地，不仅是我国十佳古城，还是国内保存最完整的明代四大古城之一。除了厚重的历史外，兴城还是我国唯一一个集山、海、岛、泉、城为一体的游览疗养胜地。

凭借着得天独厚的旅游资源，每年前来这里观赏的游客达百万人次，这也给兴城带来了商机。兴城旅游业的兴起，让当地人们开始留意到泳衣的生意。

从“千年古城”到“国际泳装之都”，刚靠泳衣出圈的时候，葫芦岛被不少人骂“丢脸”、“不务正业”，可最后它用实绩打了不少人的脸。

泳装制作成本低廉，不需要繁琐的工艺，仅需几块布料，结合简单的工艺，就能卖出不菲的价格，越来越多的人加入到了泳衣行业中来。

“那时做一件泳衣能赚1元钱，一个家庭妇女一天能做30件，男职工在工厂上一个月班才60多元钱，谁不想干这个？”最早一批做泳装的企业家张忠仁说。

就这样一传十，十传百，从村庄到城市，兴城泳装工厂呈现出了星火燎原之势。

“当时很多人瞧不起这些小企业，认为相比石油、化工等传统支柱产业，它们无足轻重。”葫芦岛市政协主席石文光说，当年他提出把泳装产业做大做强，还曾被人笑称为“泳裤市长”。可兴城人却不在意，不仅没有把外界的流言放在心上，还决心要把这个产业做大做强。

自主研发，弯道超车

和我国另外两大泳衣基地——福建晋江、浙江义乌相比，偏居东北的兴城没有地理优势，缺乏品牌传播优势，只能走自主研发的路子。

辽宁兴城的“弯道超车”，发生在2008年。在金融危机影响下，大批外商投资的泳衣代工企业遭遇停产危机，回款困难，订单稀少。兴城因自有品牌并没有受到很大波及，还收获了大量订单。尝到自有品牌的甜头后，兴城加速了品牌化建设。与此同时，兴城本地泳衣企业开始收购海外品牌，壮大规模的同时也提升研发能力与知名度。

强化自有品牌的同时，敏锐的兴城人很快嗅到了电商的机会，并投身其中。截至2018年底，兴城的泳装网店达到4万多家，全国泳装电商销售中的80%在兴城出货。

兴城人抓住互联网渠道，电商平台做的风生水起。再加上政府的支持，帮企业跑市场、办展会，这样线上线下的双重结合，想不出名都难。

就这样，兴城的泳衣从北京、沈阳、青岛，到美国、德国、澳大利亚……销售版图逐步扩至140多个国家和地区。

目前，兴城泳装年产值高达150亿元左右。

突破瓶颈，不断求索

不过兴城的发展也不是一帆风顺，例如2020年受全球疫情影响，兴城泳装也经历了低谷期，曾经繁华的“泳装一条街”变得空无一人。

“我原来有两个厂子，疫情最严重那会儿倒了一个。”

一位经营者说。但兴城人本就是“白手起家”，所以他们没有被这暂时的困难击倒，反而在逐渐复苏的市场中不断求索。

现在的兴城，靠泳装博览会引领全球时尚，古老与现代、厚重与时尚交汇于此，成了全球泳衣行业的标杆。尽管它已经享誉世界，但兴城人依旧没有停下脚步。

“现在泳装产品有了自己的‘身份码’，通过扫码还可以3D试衣呢，”一位经营者说，“以前工人用手刀裁布，稍不留神就碰到手，如今是智能裁床，手安全了。”

兴城的变化不只体现在智能化上，还有观念的转变。以前泳装厂机台工人属于底层职业，男士学做泳装也遭非议，可如今再提起兴城，提起这里的泳衣、比基尼，没有人会说“丢人”二字，反而都要向它竖起大拇指。

兴城，真正把泳装产业的“性感”做到了极致。

（中国日报辽宁记者站）