佘清舟：联合辽宁卫视打造“新概念”春晚

日前，风行网与辽宁卫视宣布联合出品2015年辽宁卫视春晚，并宣称，本届春晚将改变以往春晚内容生产、营销模式，主打全新的“融媒体”概念。那么，何为融媒体春晚?它将以何种形式呈现在观众眼前?记者就此专访了风行网副总裁、首届融媒体春晚总导演之一佘清舟，试图揭开其神秘面纱。

　　问：请介绍一下风行网首届“融媒体”春晚?

佘清舟：风行网与辽宁卫视此次联合出品的“融媒体”春晚，将打造一个有别于传统电视台春晚、网络春晚，实现内容及生产模式、传播渠道、营销模式创新的全新的一台春节晚会。

眼下这个时节观众最关注的莫过于春节晚会了，风行网一直在寻找最适合自身平台、最具品牌力的内容，加上风行网一直践行的媒体融合路径，我们试图用互联网思维、互联网视频技术平台，与传统媒体的优质内容相结合，“定制”出一台有别于传统春晚的双平台传播的“融媒体”春晚，让这台晚会产生更多的互动、分享，更具互联网化，让更多的观众真正参于进来。

　　问：与辽宁卫视春晚合作的理由是什么?

佘：辽宁卫视春晚是连续十年的地方卫视春晚冠军，其取得的成功有目共睹，拿2014年来说，在步入“而立之年”时辽宁卫视春晚焕发了新的光彩，播出当天就以2.661%的收视率蝉联全国同时段收视冠军，并以3.817的全媒体收视一举夺得全国省级卫视春晚的“全媒体收视冠军”。

“凤凰择木而栖”，面对互联网大潮及媒体融合的大势所趋，辽宁卫视春晚同时也迫切需要与新媒体融合，与此同时，对于希望引入优质内容的风行网而言，也希望成为“凤凰”选择的“梧桐树”。

其实与辽宁卫视的合作也是基于之前良好的合作基础。今年8月，风行网携手辽宁卫视联合出品音乐节目《梦想音乐节》，风行网提供数据挖掘、“第二演播室”、网络专题、增添节目互动和网络视频内容，包括乐队的背景，选手真人秀、DJ同步评论、网友吐槽、票选PK等形式参与进来。基于良好的开端，辽宁卫视成为首批入驻风行网开放平台的传统媒体，未来的合作也极具想象空间。

问：对“融”如何理解?

佘：此次融媒体春晚，“融”主要体现在三个层面。风行网第一次派出制片人、导演，成为联合制片、联合导演与辽宁卫视春晚组并肩作战，从创意、策划、内容制作全程参与，这是辽宁电视台与风行网的“融合”层面。

第二个层面是用户和观众的融合，通过风行网大数据分析，挖掘网友对节目的需求，用互联网思维，打通观众与用户的界限，将二者合二为一，使融媒体春晚所呈现的节目与用户、观众的需求达到更高的契合度。

第三个层面是打通用户与电视台二者的互动壁垒，现在，风行网已上线一系列互动活动，如全球祝福征集，网友可以将自己录制的春节祝福上传到风行网，风行网将通过网友投票，评选出最有意思、最有创意的祝福视频在辽宁春晚上播出。如此，以往电视台与观众单向传播局面将被打破，取而代之的是以用户需求为驱动，用户反馈为改进依据的春晚。此外，还有弹幕等视频行业先进的技术也将应用到这台晚会中，使得晚会的互联网元素无处不在。

问：与其他网络春晚相比，风行网的融媒体春晚有何不同?

佘：最本质的不同在于风行网不再单纯做播出与推广平台，而是全程跟进，从产品、内容、营销等多个层面实现融合，实际上是将传统媒体的优质内容加上互联网思维、视频技术、运营能力，实现台网联动，线上线下双线融合优势，最终实现风行网开放平台整合营销方面的新突破。

问：融媒体春晚如何实现差异化?如何在众多卫视春晚中胜出?

佘：这个问题特别好，可以说，融媒体春晚不是在卫春晚中胜出的问题，是胜出多少的问题。因为没有风行网参与的话，辽视春晚也是地方卫视春晚的“王牌”。风行网的加入，是一种形式创新，但这种创新不是锦上添花，而是深度变革，我们希望加入风行网互联网的因素，实现从产品到创作、营销的全面变革。

当下，媒体生态正在发生翻天覆地的变化，传统媒体的组织方式正在被重新解构和结构，以往传统媒体所依赖的基础平台、结构、设施，正在被新媒体快速的解构颠覆，原来支撑传统媒体发展起来的基础架构，正在被互联网解构，互联网的变化正在影响着传统媒体内容的生产方式。作为融媒体的首倡新媒体，风行网的融媒体产品将是内容和渠道的再组织、再生产，进而拥有新的生命力，不断适应用户和观众的需求变化。而对于传统媒体辽宁卫视来讲，他们也有向新媒体融合的需求，二者一拍即合，强强联合，共同打造集传统媒体优质内容、新媒体运营能力、极具互联网思维的、可与用户互动的“融媒体”春晚。

问：今年8月，风行网在公开场合提出“融媒体”概念，12月中旬，风行网开放平台也对外正式发布，联系到此，融媒体春晚与这一系列的动作是否有关联?

佘：风行网一直致力于成为一个内容服务的融媒体平台，由此平台的边界将消融，取而代之的是一个多屏无缝衔接、有统一出口的全平台。众所周知，互联网视频企业要拥有具备电视级水准的互联网原创内容，而这种内容最直接的获取方式即可通过电视台与网络视频融合实现。

12月9日，风行网开放平台核心产品视频号发布，以一种前所未有开放的心态，引入传统媒体优质内容，成为他们新媒体运营能力的“赋能者”，最终实现二者的共赢。也因此，开放的精神吸引了更多的合作伙伴，辽宁卫视就是风行网开放平台首批入驻的传统媒体代表。

事实上，风行网作为媒体融合的先行者，是视频网站中最了解传统媒体的互联网公司，也是最清楚传统媒体运营新媒体痛点和如何让传统媒体获得新媒体运营能力的新一代视频。辽宁卫视春晚是风行网开放平台一个非常经典的合作案例，未来风行网开放平台将有更多的融媒体产品陆续与用户见面。