一季度 人均读电子书50分钟/天

专家分析：电子书和实体图书将在读者的不同阅读需求中，各得其所

本报讯（华商晨报 掌中沈阳客户端记者 孟畅）现代科技的发展改变了人们的生活，阅读不再局限于伏案捧书，也可以手拿电子设备随时随地浏览。

当当独家提供本报的数据显示，今年一季度，通过其读书客户端阅读电子书的用户平均每天登陆8次，平均阅读时长50分钟，而2014年时平均阅读时长仅为16分钟。

业内专家认为，电子书的爆炸式增长并不意味着实体书的消亡。电子书和实体图书将在读者的不同阅读需求中，各得其所。

实体书重教辅 电子书重励志

同样是读书，但因为阅读方式的不同，读者在对书籍的口味上有交集也有差异。亚马逊提供的数据显示，今年一季度沈阳热销图书的前五十中，《解忧杂货店》、《自控力》、《何以笙箫默(7周年精装珍藏版)》包揽了前三甲；在电子书销售热门排行前50中的前三名则为：《解忧杂货店》、《何以笙箫默》、《一个人的朝圣》。其余包括《狼图腾》、《白夜行》在内的影视同人小说均在实体书和电子书的热销榜单上。

相较电子书和实体书在书籍通俗性上的交集，两者也存在差异。一方面，教辅类书籍因其用途的特殊性在实体书销售中占据较大比例，一季度亚马逊提供的沈阳热销图书的前五十位中，包括英语、公务员等考试的教辅类书籍上榜11本，占比达到22%。另一方面，电子书的热门则更集中成功励志类书籍。在当当的电子书销售前50中，成功学书籍占19本，尤其以亲子教育、人际交往等实用类居多。如《全世界聪明人都在学的70种思维方式》、《洛克菲勒留给儿子的38封信》、《淡定：做内心强大的自己》等；排名第二的品类是小说，达到11种。包括因电影上映再次火爆的《狼图腾》，也有暖心系新书《从你的全世界路过》、《乖，摸摸头》。

人均每天阅读电子书50分钟

究竟谁在阅读电子书？电子书的读者喜欢在什么时候阅读？平均的阅读时间有多长？来自当当的调查显示，包括沈阳读者在内的电子书阅读者呈现出年轻化趋势，包括事业发展期的80后人群；刚出校门有想法的90后人群；以及已经具备一定成功经验及工作经历的70后人群；从阅读习惯来看，电子书的阅读时间呈现碎片化特点，晚上睡觉前、中午休息是常被选择的阅读时段；在阅读设备的选择上，90%以上电子书阅读者习惯使用移动设备看书。

在电子书类型的选择上，超过一半的电子书阅读者习惯购买和阅读出版物电子书，四分之一以上用户阅读原创文学。

从阅读的时长来看，2015年一季度通过其读书客户端阅读电子书的用户平均每天登陆8次，平均阅读时长50分钟；而2014年平均阅读时长仅为16分钟。

专家分析：电子书将与实体书瓜分市场

对于图书市场来说，读者的需求永远是发展的方向。近年来，随着电子书市场蓬勃兴起，业内关于其最终是否会替代实体书的争论不绝于耳。对此，中投顾问文化行业研究员沈哲彦分析认为，近年来电子书的产值的确呈现逐年增加的趋势，电子书用户显著提升，但在数字出版中所占比例仍较低，仍然具有很大发展空间。

对于电子书未来是否会替代实体书？沈哲彦认为虽然电子书内容便于查询、分享，还能即时更新，但难以全部替代实体书。一方面，实体书是人们获得信息、知识来源的传统渠道，很多人对阅读实体书都有根深蒂固的习惯；另一方面，实体书有助于读者更加深入、专注地阅读，能使读者更好地理解和记忆内容；而且阅读实体书对眼睛的刺激相对较小。

电子阅读的流行催生了电子阅读器的产业竞争，沈哲彦认为，随着竞争的白热化，电子书阅读器的竞争发展将出现“内容为王”的趋势。事实上，内容本来就是出版业的核心，即使在数字出版时代，这一规律也不会发生改变。电子书阅读器在功能方面易于趋同，难以成为市场竞争的关键点，而内容是用户非常关注的环节，且在内容上的创新有利于拉开与竞争者的差距，“内容为王”是必然之势。