大数据显示：67.6%的沈阳人绿色消费意识较强

　　沈阳市作为我国东北地区的中心城市，是振兴东北老工业基地的龙头。长期以来，由于受到传统发展方式的影响和传统产业机构的制约，沈阳市的绿色消费意愿相对较低，但研究表明，近5年来，沈阳市民的绿色消费意识逐年提高。

　　近日，阿里研究院和阿里社会公益部联合发布了《中国绿色消费者报告》，该报告是国内首份从大数据角度发布的绿色新经济报告，通过对阿里零售平台上亿件商品的交易数据进行分析，揭示了绿色消费人群的规模和主要特征。其中，沈阳消费者的“绿化程度”占比67.6%。

　　绿色消费是高生活质量下的精益求精行为

　　辽宁大学在公众绿色消费行为的微观综合影响因素分析中，对不同户籍、收入、健康状况的居民进行了抽样分析。在有效的2195个样本量内，共有1483人绿色消费意愿较强，占样本总量的67.6%；711人绿色消费意识较弱，占样本总量的32.4%。为体现绿色消费意愿在各个特征因素下的差异，研究人员对绿色消费意愿与各个影响因素进行了列联表进行交叉分析，发现不同性别、年龄组、户口所在地、收入水平、健康状况、环境素养、情境因素以及生活方式态度因素内，居民绿色消费意愿均存在显著差异。结果显示，绿色消费意愿在居民收入水平、健康状况以及户口所在地上存在差异，且差异显著。主要表现为非农业户口居民绿色消费意愿发生率为56.6%，而农业户口居民绿色消费意愿发生率仅为28.3%；高收入群体绿色消费意愿发生率为78.9%，而低收入群体绿色消费意愿发生率则为56.3%，低了22.6%；健康群体绿色消费意愿发生率为70.3%，不健康群体绿色消费意愿发生率为67.3%，低了3个百分点。综合发现，居民现有生活质量越高，其绿色消费意愿就越高，是一种高生活质量追求引导下的精益求精行为。

　　两个辣妈当中就有一人是绿色消费者

　　对比中国线上零售平台超过4亿份消费者的消费行为、10亿件商品的特点以及几十万量级的搜索关键词进行详细分析之后，阿里巴巴绿色消费工作指导小组发现契合绿色消费者这一称谓的人数达到6500万人，占到整个淘宝活跃用户的16%，四年内增长达到14倍。

　　通过阿里大数据的分析，不同群体当中绿色消费者的渗透程度也是有所不同的。29岁到35岁当中的女性群体绿化的程度是最高的，平均下来两个辣妈当中就会有一个是绿色消费者，渗透率达到50%。而绿色渗透率的扩散速度最快的年龄段就在23岁到28岁的年轻人群体当中。从2011年到2015年，这一年龄阶段的人群绿色渗透率上升了16.7%，比全年龄阶段的平均提升值还要高12.8%。此外，绿色消费这一概念不仅在一二线城市比较普遍，就算是在一些低线城市也是表现不错的。绿色消费力量不仅在大城市，在小城市也同样是深入人心的。

　　按照中国社会科学院中国循环经济与环境评估预测研究中心和阿里研究院的计算，2015年全年因为阿里的线上零售平台而减少的能耗以及物耗直接减少了3000万吨的二氧化碳排放量，等于是在我国新增加了一个面积类似鄱阳湖大小的森林。

　　沈阳日报、沈阳网记者杜梦雅

　　引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费

　　什么是绿色消费者？

　　绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

　　浅绿色 只有模糊的绿色意识，意识到应对环境进行保护，但没有在消费过程中把这种意识具体化，他们的绿色消费行为大多是无意识的和随机的，是潜在的、不稳定的绿色消费者。

　　消费者

　　中绿色 具有较强的环保意识，但对绿色消费还缺乏全面的认识，比如只认识到产品无害性或包装的可循环使用性，而没有认识到生产过程的无污性。他们是选择性消费者，主要选择与自身利益联系比较紧密的绿色产品如绿色食品如绿色建材。

　　消费者

　　深绿色 绿色意识已经深深扎根，对绿色消费有全面和深刻的认识，表现为自觉、积极、主动地参与绿色消费，会提出新的绿色消费需求。

　　消费者

　　根据人们消费选择中所体现的对环境关注的程度呈由低到高的一个连续不断的状态，可以将消费者大致分为浅绿色消费者、中绿色消费者、深绿色消费者。