辽河生态景观建设：盘锦鼎翔米业——打造国家品牌 走高质量发展之路
9月14日，中欧地理标志协定在北京签署，盘锦大米列入首批中国100个地理标志保护清单，正式得到欧盟保护。
盘锦鼎翔米业有限公司作为有60多年历史的科技型稻米种植、生产、仓储加工和销售企业，拥有“鼎翔”“粳冠”“津粳乐稻”“玉粳香”四个自主品牌，其发展道路也得到各行各界的关注与赞誉。
作为农业产业化国家重点龙头企业和中国粮食行业50强企业，盘锦鼎翔米业有限公司坚持农业优先，走融合发展之路，坚持生态优先，走绿色发展之路，坚持质量优先，走品牌发展之路。
首先，公司坚持以加工为纽带，以市场需求为导向，一面发展自有稻蟹种养基地和水稻订单基地建设，一面积极培养营销队伍、建立各类销售渠道，集水稻种植生产、仓储加工、销售服务为一体，一二三产业融合发展。
其次，公司从水稻的种植环节开始，全程关注原粮的“安全、优质”属性，将确保产品“安全、优质”的理念贯穿到仓储、加工、销售的各环节。通过推广稻蟹种养模式，形成一个稻蟹共生的生物体系，既减少农药使用量，控制草害，又疏松土壤，使稻米更加健康、安全。通过采用绿色防控措施，采用病虫害绿色防治技术，减少农药的使用量，保证稻米的食品安全。通过按照“生产可记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究”的基本要求，将种植、储藏、加工、销售等各个质量和责任关键点实现全程信息化，加强质量追溯管理。
此外，公司还不断加大品牌培育力度，以质量做为打造品牌的基础，提高企业产品的知名度。2008年，公司凭借良好的品牌信誉，获得了北京奥运会官方指定稻米供应商，并成为当年全国“两会”的大米供应商。2014年，为适应市场对高品质香米产品旺盛需求的现状，弥补盘锦大米品种缺少市场竞争力的空白，鼎翔米业有限公司还推出升级版盘锦大米——“玉粳香”品牌大米，产品一上市就受到广大消费者的好评。
其中，盘锦鼎翔米业有限公司生产的“粳冠”牌大米还是中国驰名商标，2004年被评为辽宁省质量信得过产品，12月被评为辽宁省著名商标，2005年被国家质检总局评为产品质量免检产品，2010年被评为中国名牌农产品。
同时，公司还积极开拓线上电商渠道，建立网络直营电商团队，通过“抖音”“快手”等直播平台，扩大线上销售量，提升市场影响力。
通过加工、种植与销售三阶段的努力，盘锦鼎翔米业有限公司在品牌发展上取得了很大成效。一方面，通过“公司+农户+基地”模式，与农户建立了利益联结机制，带动了周边农户收益大幅度提高。另一方面，公司在国内重点城市和沿海城市已经建立经销商网络60余个，通过全力构建销售渠道和服务体系，不断打造企业自主品牌。此外，公司积极履行社会责任，在今年新冠疫情爆发后，既为医疗机构捐款捐物，又全力以赴投入生产，加班加点，保证特殊时期粮食市场供应，大大提升了公司的知名度与影响力。
（中国日报辽宁记者站）
