网择：报告预测亚洲将有望成为全球最大电商市场

　　经济学人智库近日在北京发布的报告显示，随着电子商务的普及、移动端的大力发展，亚洲2015年将有望取代北美成为全球最大的电商市场。

　　该报告预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6％，达到7.6万亿美元，远超欧洲（0.8％）及北美（2.5％）市场，稳居全球最大消费市场。值得注意的是，女性在整个亚洲消费市场中占有举足轻重的地位，网购更成为推动亚洲女性消费的新兴方式。

　　在发布会现场，经济学人智库的资深分析师LAUREL　WEST表示：“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升，亚洲女性正成为亚洲消费市场的主要驱动力。通过本次调研发现，亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策，不仅在服饰、化妆品、日用品等类别，还包括电子产品、家具、旅行等高单价商品类别。

　　值得一提的是，相比线下购物，近一半的女性更青睐网购（中国大陆为69％）；63％的女性每天至少上网浏览商品与服务一次，近30％的人每天浏览两次或更多。女性更愿意为自己购物，此外，部分女性在感到为自己购买过多时，出于“内疚”心理，会为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿。女性消费者网购最关注的是：品牌优品、优惠价格和正品商品；女性购买最多的品类是：服饰、母婴和美妆。

　　另外，调查发现移动端购物已成为主流趋势之一，在年轻的亚洲女性消费群体中尤为明显。调查显示，18至29岁年龄段的女性热衷网购的比例高达一半，且在这一年龄段中超过一半的女性习惯在家用智能手机网购。而　“冲动消费”的特征在这一年龄段的亚洲女性身上也更为突出，半数以上的18至29岁女性承认更容易冲动购物，而在稍大年龄段的女性中则为40％。

　　这份名为《崛起中的亚洲女性网购力量》调查报告，汇集了两岸三地、印度、日本、新加坡以及韩国5500名女性网购数据。（记者余里王健）

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