辉山乳业另辟营销蹊径 自控奶源强势突围

　　精美神秘的青铜器、深邃的图形文字、绚丽多彩的服饰……这些蕴藏着古老中华文明的文物或许只能在博物馆见到，亦或许只是听闻却未曾见过。由辉山乳业主办的“饮奶思源-好奶源成就好牛奶”大篷车巡展活动让你穿越五千年，寻源中华文化，切身感受所处城市的文化底蕴。

　　历史悠久的十三朝古都洛阳、见证了三皇五帝兴盛的郑州、从南北朝玄菟郡巨变为清代盛京围场的辽源，6月里，辉山大篷车的车轮缓缓驶过一座座历史之城。舞台上身着各地历史特色服饰的模特生动的介绍当地文化、历史、建筑、典故；微博达人不时场内互动，共同探讨能够代表城市的文化标签；历史爱好者与专业人士面对面探讨交流；网友线上线下及时分享……无论是耄耋老人还是天真的孩童，无论是城市中的匆匆过客还是慕名而来的国际友人，大家都在精彩的活动中，找到了一份对历史的热情与敬畏。

　　有评论人士认为：“这一‘寻源’活动，一方面把历史博物馆搬到公众身边，让大家可以身临其境的了解中华文化；另一方面将全产业链建设这一企业的核心战略通过品牌推广传递出去，让更多的消费者认识到奶源的重要性，认识到辉山的与众不同。”

　　乳业竞争已经进入了一个全新的阶段，单个产品单打独战的时代已成往事，品牌战争时代全面来临。“以产品为先驱，以品牌为依托，通过资源整合为消费者提供优质产品和便捷服务的同时，渗透企业文化。不仅是企业品牌实力的集中体现，也是新时代品牌企业做大做强的发展之路。”辉山乳业负责人表示。

　　“万物皆有源，对于历史文化源头的追寻可以让深处现代社会的我们更加认清楚我们从何而来，唤醒公众对于城市文化乃至中华文明的认知和自豪感。”辉山乳业此次活动的负责人在谈到发起此项活动的缘起时表示。

　　“而对源头的重视，也是辉山乳业的企业之本。作为一家乳品生产企业，我们的源头就是奶源，好奶源才有好牛奶，这也是辉山乳业全产业链建设的中心环节。对于文化源头的追寻以及奶源建设的坚持正是辉山敢于携新品好奶走进中华七个省市‘寻源’的根本原因。”

　　营销学专家也印证了这一说法：“辉山乳业此举摒弃了单调的品牌营销方式，在同质化的品牌推广中另辟蹊径，将传播历史文化融入到企业的品牌营销活动中，并且同企业长期以来坚持的核心战略相融合，是其最好的品牌、实力证明。另一方面，消费者在对历史文化源头了解的同时，也提高了对辉山品牌认可度和美誉度。”