辽宁人均体育消费指数位居全国第六

　　距离里约热内卢奥运会开幕还有1天，一阵体育热潮被掀起。8月3日，《2016中国体育消费生态报告》发布。报告以电商大数据为基础，刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈。

　　 辽宁体育产业将大增

　　据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划，体育消费即将迎来新一轮爆发期。到2025年，提出具体目标的27省规划体育产业总规模超7万亿。辽宁2025年目标体育产业总规模2000亿。

　　从消费数据上看，浙江、河北、广东、福建的人均消费指数领跑全国，成为全国体育消费最集中的区域。而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力，领跑西部；北部辽宁领跑全国，人均消费指数位居全国第六。

　　 运动鞋包消费额倍增

　　大家都爱购买什么运动产品呢？大数据平台显示，在户外鞋服、健身训练、游泳用品、运动鞋包等9项细分品类中，用户最爱在运动鞋、运动包上花钱，2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。

　　按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年将会有较好的业绩表现。

　　同时，中国作为运动鞋包增长最快的市场，会吸引众多国内外运动鞋包品牌的加速布局，抢滩中国市场的竞争将会越来越激烈。

　 　国产品牌美誉度增高

　　消费者最喜爱的品牌来自哪里？2013年，国产品牌占据体育消费九强中的五大席位；到2015年，国产品牌仍然占据五大细分品类榜首。国产品牌已经连续3年居同品类榜首，占据主导地位。

　　细分国产品牌市场情况来看，销量排名前五的均为知名品牌。就产品结构而言，国产品牌形成了鞋类、服装为主要收入来源的结构，对鞋服产品的依赖程度都达到了95%以上。

　　沈阳晚报、沈阳网记者邓丽婧