到2020年中产阶级将占中国总人口的40%

　　什么样的人群可以定位中产阶级？面对新一轮消费升级，我们又该如何挖掘其中蕴藏的巨大商机？4月20日，2015中国绿公司年会在沈阳开幕，围绕“中产阶级的消费升级与投资”的话题，王均豪、夏华、王双、方继勤等商业领袖展开圆桌会议。

　　方继勤：旅游讲究的是心灵感悟

　　作为携程副总裁兼商旅事业部CEO，方继勤认为，家庭年收入在20万元到100万元的，可认为是中产阶级。来自携程的统计，过去这些家庭只把5%的年收入用于旅游消费，而现在可以达到10%。从消费行为上看，过去大家的旅游消费就是观光、消遣购物，现在已经变成一种文化的体验，属于心灵的感悟，而且从过去蜻蜓点水似的旅游度假，到现在深度游的旅游体验；从过去上车睡觉下车拍照、撒尿，回来宾馆就睡觉，现在要去体验当地的文化，当地的演出，要去品尝当地的美食，这些都是消费升级的趋势和变化。

　　王双：食品已成为社交工具

　　九城投资控股有限公司首席执行官兼董事会主席王双认为，移动互联网时代，食品作为社交的一个工具和内容，它已经和其他商品达到同样的效果，甚至还要更加有效。“比如说你在网上，去晒你有一个豪车和你晒一个美食，得到的好感、点赞是完全不一样的，因为按照现在的消费领域来讲，有一种新说法叫新奢侈主义，就是说自我关爱的、低调炫耀的、个性张扬的这样一种消费理念，才是健康的消费理念，而不是像土豪那样去消费。现在随着知识层面的改变，这样的风格已经确立起来了，所以你给别人感觉到，如果你有时间，有能力，有心情，在家庭里享受一个美食，或者是跟朋友们分享美食，实际上能够让别人知道你肯定是一个成功人士。”王双说。

　　van Tiggelen：中产更多集中在城区

　　身为联合利华北亚区总裁，来自荷兰的Marijn van Tiggelen表示，在未来十年到二十年，中国的中产阶级将进一步扩大，到2020年中产阶级人数将占到中国总人口的40%。而随着中国的城市化，这些中产阶级将更多集中在城区。同样伴随着老龄化的加剧，中国的中产阶级年龄会更老。而随着中产阶级发生改变，消费的本质也发生变化，越来越多的人能够买得起负担得起高端产品，但是我们会发现市场这种区隔化，在高端货和物美价廉之间可以有一个选择，同时如果有更好的信息渠道的话，人们不一定会买最高端最昂贵的商品。例如有一些人他们有时候会住五星级酒店，但有时也愿意花十元钱吃一顿便宜的快餐，而随着中国市场成熟度不断增加，这种区隔化的趋势会更多显现出来。

　　夏华：好体验永远是消费者的指标

　　面对现场热情的听众，依文集团董事长夏华主动起身发言，此举引来了阵阵掌声。

　　夏华认为，面对中产阶级消费发生的极大变化，在变化里取巧的过程非常非常短，最后还会回到商业的本质。商业的本质是什么，永远不会改变，第一是性价比，越是互联网时代，就越容易发现，人们越容易最低成本获取最便宜和最好的产品；第二是服务体验，现在消费者已经从用眼睛消费到了用心消费的时代，她曾经用大量的钱去装修店面，因为觉得它很绚，会吸引消费者进来，但后来才开始醒悟，那个酷的店面只是体验的小部分，要想长远套牢消费者，体验感觉最重要。而无论是中产阶级还是屌丝，好东西、好体验，永远是消费者购买时的首要参考指标。

　　王均豪：要有历史的传承也要有普通人的自由

　　一双布鞋，一件中山装，当天，上海均瑶(集团)有限公司副董事长兼总裁王均豪一身中国风打扮，王均豪说：“未来的大健康，应该是一个很好的投资机会。除了健康领域，包括新材料、高科技等领域也都是未来不错的投资方向，

　　但是不管怎么样，我想在这个时代，我们要思考，我们每个人活在当下，要有历史的传承，也要有普通人的自由，这两者结合，我相信会有很多的机会出现。”

　　王均豪表示，所谓历史的传承指的是，要注意传统的回归，现在很多人都爱穿中山装和布鞋，穿上后觉得有一种自豪感，而随之而来的就是一种消费习惯的改变，这就叫历史的传承。此外，还要多和年轻人学习一些互联网的东西，做到普通人的自由，现在“互联网+”这么热，谁都避不开。

　　沈阳晚报、沈阳网高级记者白昕