好项目缺经费 互联网巧搭台

在“互联网+”时代，通过网络募捐推动环境教育活动开展的民间组织逐渐增多。腾讯、阿里巴巴等互联网巨头纷纷打造各自的公益平台，联合各类公募机构，让公益项目与捐款人在网上实现对接，发挥民间公益潜力。

网络募捐打破地域限制，发挥民间公益潜力

“说实话，在瓶颈期，项目组的每个人都很难受，想到放弃。”大学生林奕欣说。今年上半年，他所在的厦门理工学院创行协会到社区宣传厨余垃圾发酵堆肥，希望结合EM菌厨余桶赠送，开展家庭堆肥试点。然而，居民对此反应冷淡，配合度并不高，项目资金也难以为继。

山重水复之际，这群大学生想到了网络募捐。通过网络扩大宣传面，让更多人了解这个项目，同时募资购买厨余桶和菌糠。募捐在腾讯公益平台上发起约一个月后，就顺利筹得超过1.5万元，253人捐款。“其中80%都是我们不认识的人。”林奕欣说，一些在校学生和已经毕业的校友还在募捐页面上留下联系方式，表示愿意帮助或参与。如今，项目组转变思路，在校内宿舍推广试点。

以网络募捐盘活环境教育公益项目的案例并不少。中华环境保护基金会发起的“10元给未来上环保课”项目获得130余万网友的捐款，现已筹得近400万元；环保组织深圳绿洲公益发起的“小厨房也有大公益”环保酵素推广项目，在线上筹得超10万元。

“互联网正深刻地影响着公益慈善。”中华环境保护基金会的龙庆刚说。

近年来，不少互联网巨头相继打造了公益平台。例如，阿里巴巴集团旗下的支付宝公益平台，已获得超过1.2亿人次捐赠，捐赠总额超过3.6亿元；腾讯公益平台的捐赠人次达4200余万，善款总额逾6.8亿元。

值得注意的是，除了公募机构，个人或校园社团、公益研究机构等非公募机构，也可以依法依规在网络发起募捐项目。以腾讯公益的乐捐平台为例，个人发起者必须实名注册，非公募机构则要在线上提交信息及证明材料，获得认证。公募机构发起的项目，经乐捐平台工作人员审核通过后，即可开始募款。个人或非公募机构发起的项目，先由公募机构评估，获得其支持后，由乐捐平台工作人员审核。在这种情况下，善款由支持的公募机构接收，募款结束后再与项目发起方确认并执行拨付。

“这种网络募捐模糊了公募和非公募的概念，也打破了对环境教育机构的地域限制，使其能面向全国公众募资。”龙庆刚表示，有些项目若按传统模式找企业沟通、向有关机构申请，要么很难得到资金，要么募资速度慢。但在网上募资就完全不同，它突破了企业捐赠资金不足等瓶颈，为环境教育公益策划的实施创造更多可能。

“网络募捐为公募和非公募提供了对接渠道。”深圳市社会公益基金会的钟嘉辉说。

今年9月，腾讯公益还发起了“99公益日”活动，联合百余家公益机构，整合微信、大众点评等线上资源，打造“互联网+公益”行业方案。作为重点支持项目之一，中华环境保护基金会发起的“一棵树再造故乡”项目不仅获得网友们的捐款力挺，还获得了腾讯基金会的10余万元配捐和20万元推广基金。

解决的不只是资金，更多的是项目推广和意识培养

“99公益日”期间，来自浙江的姚女士为“10元给未来上环保课”项目捐款，并以此作为送给儿子的特殊生日礼物。她希望，孩子长大后的天可以更蓝、水可以更清、空气可以更清新。

网络募捐不仅有助解决环境教育项目的资金困境，也有利于推动公众对环境教育的认知、认可和支持。

“在传统募捐中，环境领域的募捐相对困难。”钟嘉辉说，因为公众更多地关注医疗救助、教育等泪点、痛点突出的领域。环境问题的解决要靠公众环境意识的提高，而网络募捐即便单笔捐赠金额常常较小，也不失为一种项目推广形态和公众意识培养渠道。

“大家你3元我5角地捐，既增强了项目参与感和互动性，也能唤起人们对环境问题的关注。” 深圳绿洲公益的陈小英说。

网络募捐不仅培育了一种新的项目设计、资金募集和项目实施模式，还以开放的方式做项目，由点对点的大客户捐赠，变为广泛的公众捐赠。

“最重要的不是捐赠资金的数量。我们更珍视项目捐赠人，这是最真实的支持，也是最好的项目影响。”龙庆刚说，加强对捐赠人的维护将成为新课题，应当通过与这些捐赠人互动，培育忠实的环保支持者。

不少网络募捐项目发起人也认为，捐赠人是重要的“种子”。他们对环境项目的好感、对环境议题的关注，都有可能在未来转化成形式更多样的环保公众参与行动。

在龙庆刚看来，网络募捐未来势必蓬勃发展。一方面，环境项目捐赠人和受影响人群很多都活跃于网络，如果在网上推出项目，就能影响这些人、扩大项目影响力、推动环境公益机构的持续发展。腾讯公益慈善基金会去年发布的大数据报告显示，在网络募捐者中，15岁~29岁年龄段捐款人群占比79%。另一方面，随着环境意识的提升，公众参与支持环保公益的愿望会越发强烈，环保组织通过网络募捐等方式推介优秀的环境教育项目，恰能让公众的环保热情得以释放。

网络募捐并非“万灵丹”，应建立可持续的资金链

网络募捐对环境教育事业的发展助益颇多。但将其视作解决一切资金、推广问题的良方，便过于想当然了。

有的环境教育机构采用网络募款，却无法顺利筹达目标金额。例如，“孩子成长不能缺绿”环境教育项目，虽然通过网络募资4692.18元，但与原定的5万元募款目标仍相去甚远。

“在公益圈子里做项目募捐，常常是你捐我的项目、我捐你的项目，效果并不好。”周振江反思，募捐结果未达预期的原因之一在于项目有效推广不足，没有切中学生家长等与项目相关群体。此外，项目文案编辑不佳，也降低了其吸引力。他希望，今后能得到更多相关指导。

经验相对丰富的中华环境保护基金会则在这些方面下了不少功夫。为了扩大“一棵树再造故乡”项目的影响，龙庆刚和同事们争取到了在腾讯公益、新浪微公益、京东众筹等多个网络平台做推广的机会，并利用世界环境日等不同时间节点，上线子项目。今年春节期间，还与新浪微公益合作，推出“你最想念家里的”讨论话题，并邀请明星王丽坤支持，通过话题传播带动公众关注支持这项环保项目。

采访中，不少网络募捐项目发起人反映，环境教育项目不能永远只靠向网友募款来维系。

一方面，项目的网络募捐频率如若过高，容易滋生网友的捐款疲劳。陈小英笑称，有段时间都不敢刷微信朋友圈，因为公益领域的朋友们都在朋友圈上展示项目、筹集款项，一片劝捐之声。

另一方面，环境教育项目也应当创造更为健康、可持续的资金链。例如，林奕欣已联系当地肥料生产加工企业，待参与者厨余堆肥成功后，将成果送去进行肥力检验，与市面上销售的肥料肥力作对比。有了这项检测，同学们既能进一步总结堆肥经验，又能更好地向居民推广，同时，还能将堆肥成果售予当地果农或制肥企业，取得收入。陈小英也计划向爱心企业、餐馆等销售居民自制的环保酵素，以维持项目运作，并提升居民参与积极性。

新玩法

你走一万步 企业捐两元

动动手指，可以在网络平台直接向环境教育项目捐款；迈开步子，捐献步数，也能转换为资金支持。

今年，微信运动、咕咚运动等走路软件大热，人们在行走健身的同时，也热衷于在社交平台上晒步数。“必胜客绿色小超人”项目就切中这个潮流，将互联网、公益与健身做了结合。

这个环境教育项目通过线上募资，支持线下课程的教材印制。项目与腾讯“益行家”活动结合，公众通过微信运动等计步软件，链接到腾讯公益平台，每向这个项目捐出1万步，必胜客公司就为项目配捐两元。

这种模式赋予了公众走路以公益内涵，网友还可以通过社交平台秀捐赠，并带动企业支持项目。在社交化、互动化氛围中，随时随地、便捷无负担的“随手公益”正逐渐成为一种快乐的生活常态。

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商业化运营或是有效补充

大众创业，万众创新。环境教育项目能否商业化运作？

“当然。这有助于项目可持续开展。”田晨说。今年上半年，田晨与几名伙伴共同注册成立了企业——不一乐乎自然学校，提供环境教育服务产品。相比于环境教育的民间非企业单位，田晨认为，环境教育企业无论在注册便捷性、后期资金运作还是延揽专业人才上，都更有优势。她花了1个月，完成所有企业注册手续。若注册民非，恐耗时更长。“而且，国家当前对中小企业的扶持力度还是比较大的。”田晨说。

王彬算得上田晨的同行。他所在的优创教育咨询有限公司成立于2009年，致力于带孩子走出教室、走进自然，体验和感知世界。在他看来，环境教育企业的资金掌控自由度高，拨付程序较为便捷，有利于项目的快速开展和推进。王彬认为，商业化运营的环境教育项目是对传统校内环境教育的有效补充。

近年来，开展自然体验夏令营、古村落游学等活动的环境教育企业数量大增，越来越多家长愿意为优质的环境教育产品买单。不少家长并不在意活动组织方是企业还是公益组织，而更看重课程和服务的质量。

眼下，田晨和伙伴们正在测算市场规模、撰写商业计划书，争取他们的第一笔天使投资。但是也有人质疑，商业的逐利性会否模糊了环境教育纯粹的本意？

对此，田晨有自己的观点，她说商业化是一种手段，在市场竞争中，盈利与否取决于产品质量，所以，把环境教育做好，才能有市场吸引力。

王彬也表示，商业化运营会加速对公众环境意识培养，让社会链条更开放，让更多人参与、认同。这和开辟网络公募，让全民参与其中有共通之处。